企业作为一个经营组织，所做的一切决策与项目活动都是为了显性或隐性的盈利，而营销策划之所以能够在市场中被越来越多的行业、企业认可并实施应用，其最大的原因就是营销策划能够在商品经济繁荣的时代为企业带来切实且可观的收益。那么，在新时代下，营销策划应该以哪种表现形式为企业带来利润，在企业的发展中发挥出促进作用呢?本文将对智能家电行业的营销策划作简单的分析与探讨。
市场的全面开放发展，增加了企业更多的可能性，跨界似乎也成为了一种流行。各个行业都在探索自己行业的边界，在不同的领域之间跳跃游走，尝试做一些和自己原本领域完全不同的产品，而在其中尤其以互联网企业的最为突出，特别是随着“互联网+”概念的推出，几乎各个行业都能看到互联网的身影，其结果依旧是有好有坏，这也证实了盲目的跨界发展并不一定能带来预期的结果。
美的是我国的知名企业，其主要业务是传统家电，但是在新时代的背景下，美的在超前或是迎合创新，无论是在产品上，还是营销上。家电产品的功能大同小异，产品的同质化高，可替代性强，这也就意味着家电市场的竞争非常严峻。面对这样的现象，美的进行品类的深耕细化，在对消费者需求与市场的流行趋势的研究上，创新性地推出了低糖智能电饭煲，以一个新的点里切入并开辟市场。在营销策划上，美的充分利用到网络等多种媒介对企业的物联网的展望进行大力的宣传推广，向消费者传达并描绘出一个更智能、更简便、更健康的生活方式与品牌形象，而企业新推出的产品只是作为这个体现中的一个切入环节。
美的正在实施全面智能化和全面数字化的战略，布局智能家居领域，而这一旦完善成熟，给企业带来的是更大的市场份额比，以及消费者对品牌产品更大的信赖度。
营销策划是企业大方向上的、较笼统的行为，是以企业的营销目标为核心，对企业的产品、服务、创意、价格、渠道、促销等多个内容进行协调安排，从而实现个人和组织交换的过程。而在新互联网时代，营销策划在表现形式上发生了很大的变化，其网络营销的出现是必然趋势结果，也是利益最大化下的自然选择，保持着本质的核心以多样化的形式伴随着企业的发展壮大。