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品牌营销策划如何利用VR宣传

2019-01-23 09:55:05

  2016年被称为VR元年,品牌营销咨询公司发现新科技的热点让各行各业脑洞大开,暴风魔镜,知萌咨询,国家广告研究院联合发布的《中国VR用户行为研究报告》中指出中国VR潜在使用者高达2.86亿,这样一个可观数据预示着VR在中国将会拥有一个庞大的内容市场。

  那么如果在VR内容市场逐渐庞大形势下,将广告与VR内容相结合会是一个很有趣的话题。

  VR营销的优势,引领新潮的VR技术无疑会让很多人感到迥异于传统的新鲜感和刺激感,抓住消费者的猎奇心理是市场营销行之有效的手段之一。

品牌营销策划如何利用VR宣传

  VR之所以在品牌营销中受欢迎不单单是因为创新的噱头,更因为其本身独一无二不可复制的特性,相比生硬无趣2D广告拍摄方法,VR的交互性和沉侵性能够在短时间内吸引用户的全部注意力,当顾客,消费者戴上专门的VR设备时,他们就会被无比真实VR影像所吸引且无瑕分心,VR技术带来的多感知体验会更容易极其情感共鸣,传统广告对此鞭长莫及。

  并且VR以多种形式与营销相结合,VR体验:品牌通过VR体验的方式能够让顾客充分体验产品并亲自进行操作,这种真实的体验能够让顾客充分了解到产品各方面性能,比如沃尔沃的XC90虚拟现实试驾,运用VR为用户设计并提供一个精美的单一的虚拟现实的驾驶体验。

  另一个很新颖的推广营销方式是有的比较著名的企业品牌选择VR视频展示他们产品制作相关过程,这样观众和顾客们就会不自主地对品牌及其背后的品牌故事产生好奇并进行关注。

  TESCO知名超市品牌,在售后这方面也使用VR,他们把VR技术运用到市场调查上,对顾客进行了全方面的采访和提问。

  一方面我们可以看到VR被越来越多的运用到品牌营销中,但也其实并非适合所有的品牌产品。另一方面针对不同的品牌,每个品牌的营销方式和目的不同,不同的VR营销方案需要被制定。

  还有VR广告的制作:选择不同的VR展示方式,拍摄技术方式,影像长度还有发行计划平台等都会为品牌带来不一样的宣传营销效果,品牌想要推广的产品或服务的特征在很大程度上决定需要怎样的VR体验。

  我要告诉大家的是,如何让VR更好的体现它的作用,如何利用讲故事的手法让顾客达到共鸣从而有购买的欲望才是VR品牌营销的核心。

  从预算开始每个品牌都需要对公司投入费用和精力进行评估,基于VR现今的技术水平,制作一个短小的三到五分钟的视频平均需要十几万作用的资金投入,而想要提升效果,达到电影级别成本则需翻倍调整。

  在VR体验设备方面,为了能让顾客更深层次的通过VR技术体验到产品服务品牌可以采取邀请顾客线下体验的方式,为顾客免费提供VR高级体验设备,帮助他们节省下许多金钱和时间,同时也能够吸引更多的潜在客户。

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