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大哥你追热点啊,你追它有啥用啊 2016-03-02


导言:现如今追热点这件事变成了,皇帝不急太监急。所有的品牌都一拥而上,生怕自己落了后,大事件发生的当下自己不在场。第一个追热点的是天才,第二个是人才,当大家都一拥而上的时候,就都变成傻逼了。


毫无悬念地,不出意料地,小李子刷屏。事实上我估计他拿不拿奖都逃不了刷屏的命运,中国的那么多段子手新媒体运营品牌官微创意文案早就备好了两套方案严阵以待着呢。 

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关于追热点这件事金胖子说过,人都喜欢往热闹的地方去。是这么个理。街头两口子打架,呼啦啦围上了一大群人,那都是不明真相的爱看热闹的群众。这时候旁边蹿出来一个人,高呼:“不能打女人!”大伙儿频频点头,嗯呐,这看来是个明白事理的,先生贵姓家住哪里可曾婚配呀?这就轻松地拔得了头筹。

 

现下的情况是,那两口子还没打起来呢,呼啦啦就围上了一大群人。有说不能动手的,有说三天不打上房揭瓦的,有说支持妇女儿童合法权益的,有说小婊砸偷人如何就打不得的,有说爱情是不分婚姻内外的,有说精神出轨不算出轨的,有说三岁看大五岁看老这女的打小就爱穿得花枝招展的……反正人人都唯恐落了后,被别人拔了头筹。而真正的围观群众呢,被远远地挤在了外围,默默地吐了口唾沫,操!到底特么打不打啊?

 

基本上追热点的事现在就变成了这样,皇帝不急太监急。所有的品牌都一拥而上,生怕自己落了后,大事件发生的当下自己不在场。第一个追热点的是天才,第二个是人才,当大家都一拥而上的时候,就都变成傻逼了。中国人的生意逻辑就是,如果谁在这条街上开了个馆子生意还不错,然后隔壁马上会开第二家,然后第三家、第四家……直到把这条街变成餐饮一条街,大家生意都没法做才算完。嗯,三个和尚没水喝。小李子拿奖,人家自个还没怎么着呢,影迷们还没怎么着呢,热点狗们就一拥而上,生怕自个没抢着热乎的了。可是,谁care啊?你抖个机灵老百姓就会觉得你这品牌很牛逼了吗?不会。他们已经审美疲劳了。一水的黑底金字,要么上小李子头像,要么上小金人,谁特么关心你们丫谁是谁啊!

 

可我们圈内还煞有介事地搞个评比,谁的动作最快,谁的热点追得好。哈哈哈哈哈,真尼玛逗比啊!跟前些年的各类广告大奖一样,都是圈内人士意淫自嗨的产物,那些个抖机灵的飞机稿就能影响到你们真正想要影响的人吗?呵呵。Jwt为中国拿戛纳全场大奖的天堂地狱是给哪个品牌做的来着?他们只知道收礼还收脑白饿了别叫妈叫饿了吗一人吃鸡全家光荣。问下你的爸妈,你的表哥,你身边那些个从来跟传播行业都不搭界的人们,他们最喜欢哪个品牌追的热点?可能你会惊奇地发现,他的朋友圈理压根就没出现过这些东西。就像你根本不知道昨天微信朋友圈里头排转发阅读榜单第一位的是《超实用,微信零钱第10001种花法》,你是不是也不知道这是什么鬼? 

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大家都知道这是内容为王,创意值钱的年代,可这内容、这创意又该从哪里来?大多数人脸上都是大写着的懵逼的。无论是甲方还是传播公司,都不知道这所谓内容的创意的钱该不该花?该怎么花?花了又该怎么评估效果?他们甚至连如何选择一个正确的人或供应商都不知道。他们是多么希望有一个简单的方法论来解决这一切问题啊。追热点起码算条路,也别管搭不搭,生拉活拽往上靠就是呗,既然人家都在这么做,想必差不了,就算差了也跟我个人没关系。然后年轻的孩子们奔走相告,哦,这就是social,这就是传播,内容原来就抖机灵,创意原来就是谐音梗啊,哈哈哈,哦,多么简单,我也是创意大咖了!

 

现在这个追热点好像已经变成了套在各品牌脖子上的枷锁,该做不该做都得做,都要做。至于是不是符合品牌一贯的调性,不要紧,把热闹凑了再说,显示存在感。这个存在感还不是该品牌在消费者面前的存在感,而是执行者在CMO面前存在感 

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,老板,反正这活我可是干了的啊。你看这热点追的,就跟大冬天裹在身上的湿棉袄似的,裹着吧,冷;脱了吧,更冷。

而要说这热点追得好的,看来看去,也只有2008年奥运刘翔退赛时耐克所做“爱运动,即使它伤了你的心”,除此而外,另无佳作。而那已经是8年前的东西了,抗战都打完了。唉,你说你们怎么就没能学着点呢?

 

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