大多数企业想在短期内达到营业额迅速增长不太容易,而拼多多却做到了,这是为什么呢?营销策划公司表示,拼多多是大企业中夹缝生存并且成长起来的企业,拼多多的目标用户并不在意拼多多上面的假货,因为拼多多自己彻底形成了另一个市场。
提起拼多多的用户,多数人的第一感觉是LOW,如果从地区和学历方面来看拼多多的用户确实偏低端了些,而且实际上拼多多的用户和快手的用户重合性很高,跟淘宝的重叠不到50%,跟京东重合度更小,但是要明白的是,这只是五环以内的人才会以为的那种LOW,你所没看到或者没有认知的是这个群体的庞大和商业价值,他们才是真实的大众,这也叫过度认知。
2017年,除了发达城市,中国城市人口的可支配消费每个月不到2000元,中国的本科生及以上人的比例仅为10%,90%的家庭年收入低于20万。
农村呢,据2010年第六次全国人口普查数据来看,中国农村人口6.74亿,占全国总人口50%,他们的生活是怎样的呢?有很多书里文章里描述过:
“这些人的生活圈子封闭,他们关心的是生存,以及消磨掉为生存而工作的时间”
“他们不在意品牌,甚至不了解哪个是正品,当然正品接触到他们要晚得多,他们不愿意为品牌付钱,除了本地口碑高度认可且便宜得多的产品”
这些价值跟很多人以为的不一样,但这些价值才是中国大多数人的价值。
“只有在北京五环以内的人才会说这是下沉人群”
“不是低端市场,是大众市场”
“我们的核心竞争力就是五环以内的人看不懂”
再看看拼多多的由来,当年,淘宝上市后,受到很大的舆论压力,不得已2015年,淘宝开始了打假行为,一下消失了24万低端上架,他们都去哪儿?
你看,2015年5月份,淘宝打假,2015年7月份,本就抛弃了同样面对低端产品的拍拍,之后2015年9月份,拼多多上线了。
所以后来很多人说,拼多多成建制的接收了被淘宝京东抛弃的商家,他们都是写低端供应商,质量很差没有保障,但是价格非常便宜,而且他们积累了大量的电商运营经验,他们非常了解低消用户。
大部分供应商都是当地的小厂,他们采用C2M或者是C2B的方式,厂家直销,没有供应商,只在拼多多里卖给用户,所以价格超低,这就是市场的需求,正如当初打假活动是五环以内的少部分人呼吁的,但生存在五环以外的大部分人哪里价格便宜就去哪里,唉,这个社会已经没有他们发言的地方了......