经济全球化发展，企业在市场中的竞争压力又增到了，一个企业，要竞争的不只是国内市场，还有国际市场。因此，一家企业，想要在经济一体化的进程中不断发展，必须要有品牌策划，通过品牌策划去定位企业的发展目的和方向，如何去做产品，如何去做推广，如何立足市场，这都至关重要。下面通过金朝篷布这家企业发展经历介绍，让诸位了解品牌策划在企业发展中的定位和意义。
金朝篷布是一家卡车用品生厂销售商。起初这家公司不过是平平无奇的生厂商而已，对开车用品这种包裹运输塑料布来说，消费者对其质量和形象的要求不高，唯一的要求便是价格。因为开车用品塑料布主要的目的是为了防水，价格定位在3.5一块上，便宜的价格，简单的用途，还有一点便是饱和的市场。卡车用品塑料布的设计生产难度不高，制造容易，销售更是随处可见，没有产品差异。
后来金朝篷布找到了奇正沐古作为品牌策划顾问，希望奇正沐古能够将其品牌做到行业佼佼者。奇正接下了这个项目后，就对篷布行业做了一定的调研，篷布的主要功能是防水，行业内各家为了争取消费市场，不得不通过低价出售的方式来吸引顾客，但在这样的竞争模式下，企业为了维持利润，不得不减少成本，因此很多市面上的开车篷布用品质量不达标，使用一段时间后，防水性会降低。这种恶性竞争只会导致行业内卷，因此金朝篷布希望奇正沐古跳出这种市场竞争来改善企业发展现状。
因此，奇正沐古根绝市场现状和今朝篷布发展方向制定了专项策划。初步的计划是，从消费者市场出发，前期先将产品差异化拉开，准确定位品牌形象和产品品质，明确金朝篷布的价值所在，后续有工厂开始大规模模仿后，要么发展经销商，要么进行新一轮技术开发。
首先，奇正沐古帮助金朝篷布开发了新型产品模式，建议金朝把塑料布和篷布相结合，这样抢占市场。同时，也要在产品上印上品牌的logo。除此之外，奇正沐古还给金朝篷布重新设计了logo图案，并且将金朝篷布重新定位为“金朝覆膜篷布”。
奇正沐古还利用消费者消费心理，在logo图案上印上了“大金条”以此来定义此logo，也算是迎合了中国人传统思想的寓意——大吉大利。在广告语上，考虑到用户阶层，奇正沐古决定采用直白的方式将概念展现出来，“防水性超强，一张顶两张”表达了金朝覆膜篷布性价比更高。
其次，在产品推广上，奇正沐古用过研究对比，根据篷布消费市场的特性，认为卡车司机比较集中，一般会在休息站旁边的停车场。所以，奇正沐古建议通过线上下单、线下提货的模式，打造垂直购物平台，锁定用户，提高黏性。
随后，在金朝覆膜篷布成为热卖产品之后，行业又开始争相模仿和抄袭，为了争夺利益，本质上又回归到恶性竞争，市场价格紊乱。奇正沐古不得不对其价格作出改善，通过对产品优势的大力宣传和推广，奇正沐古成功将金朝覆膜篷布价格定在5.8元/每平米，从此金朝覆膜篷布和其他篷布的产品差异拉开，也奠定了其品牌在行业的地位。不论如何，奇正沐古仍旧帮助金朝篷布建立了品牌形象和产品定位，营销策划在企业发展中必不可少，没有计划的发展，都是在过家家。一个品牌的发展自然是离不开完善的策划。