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品牌策划与定位应遵循哪些原则

2018-07-20 09:55:05

对于一个企业来说,做好品牌策划定位是非常重要的,但是需要与营销咨询公司进行沟通、合作,这样才能制定更多有效的方案和措施,也能使企业在众多的竞争对手中脱颖而出。但是企业在进行品牌策划定位的时候需要把握住四大原则,这样对企业的发展来说也是有很多益处的。

1、执行品牌识别。当一个品牌定位清晰时,该品牌识别的核心价值才能得到体现和延伸。品牌识别的价值主张,其功能主要是经过整合作为品牌定位之用,但在大部分情况下,前者(品牌定位)的内涵明显大于后者(品牌识别)

2、切中目标消费者。品牌定位必须设定一个特定的传播对象,而这些特定对象可能只是该品牌所有目标对象中的一部分。

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3、积极传播品牌形象。品牌定位可以看作是一般品牌识别和品牌形象之间的桥梁,也可以看作是调整品牌识别与品牌形象之间关系的工具,它主要通过定位、传播、强化、扩展、修正形象等途径加以实现。

4、创造品牌的差异化优势。竞争对手是影响企业品牌定位的重要因素,可以说,如果没有竞争的存在,品牌定位就失去了价值,所以品牌定位本质上要求必须展现其相对竞争者的优势。具体而言,就是通过向消费者传达差异化信息而使该品牌引起消费者的注意和认同,进而在消费者心智上占据与众不同的有价值的位置。要实现上述目标,主要方法是发掘和替换。

现在任何行业的竞争都是非常激烈的,要想在众多竞争对手中获得发展先机,那么肯定要对市场、消费者进行了解,这样才能适当的调整自己的经营策略,而且还要进行宣传、推广提升品牌的知名度,这样企业才能有更加广阔的发展前景。

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