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这是一个可以打满分的城市营销推广案例 2017-04-01
    一个城市和一个企业在本质上并没有不同,一个城市本身也要和其他城市竞争,不管是吸引投资,还是吸引旅游,只要有竞争的地方就需要营销和品牌的推广,品牌策划公司的手段是多种多样的,电影应该是营销推广的利器之一,但是如果借助拍摄的电影或电视剧没有火,就起不到推广城市的作用。这次唐山市政府选的制作公司,合作方以及导演都很好,冯小刚是商业电影的品牌,他拍的电影有固定的粉丝,这种结合我觉得是非常完美的,找到强势的合作伙伴,确保电影本身是能够做好的,才能带动这个城市。虽然唐山大地震只是作为一个背景,或是一个噱头,但作为成功的营销,他已经迈出了踏实的第一步:为唐山找到了一个很好的关注点!我认为这是一个成功的营销企划的案例,手法非常传统,但是非常到位。唐山市政府和冯小刚都是比较成熟的,两者的嫁接做的很好。
    但是仅仅依靠拍电影是不够的,还需要有一些辅助的推广手段,唐山大地震这次成为一个热议的话题,借着这个机会把唐山的特色和历史不断的呈现出来,让观众通过电影的吸引对唐山产生好奇,产生向往之心。
    一件事情,成功的后面总会存在着不足的一面,比如说植入式广告过多,但是因为现在电影都是商业电影,商业电影里植入广告只要观众和消费者没有产生很强烈的反感,就没有什么问题。媒体上认为的缺陷,在我看来恰恰是优点,一个商业电影通过植入广告就有非常巨大的回报,植入广告可以让电影拍的更好,因为拥有充足的资金,电影公司就可以确保投入。植入广告会成为企业推广品牌的重要手段,也会成为电影,电视剧,制作方的盈利手段,,以后一切都是传播,营销就是传播。
    有些观点认为这次做得有点过,比如说发纸巾,甚至在唐山首映的时候还有急救人员,在我看来做营销,宁可要把水的温度烧过了,也不要烧不开。如果三千万的广告可以,用了四千万,但是宁可浪费一千万,也要确保前面的三千万能够到位。
    电影本身的叙事方式,不管以什么样的宣传,或是噱头,观众走进电影院就会被电影洗脑,看完后就会忘记这个电影之外营销的手段,只记得自己被这个故事打动了。
    从主流媒体来说,电影的商业推广价值在逐年的提高,从消费者角度,他们对画面的质量,音响都有很高的要求,还有一种集体观看的快感,有些电影只有集体观看才会有更强的感受,随着网络时代,人们以另外一种形式呈现出他的孤独,人独处的时间会越来越长,电影满足了人们不段变化的新需求。唐山市政府已经想到了利用电影方式来推广,这已经成功了百分之五十,然后他们又找到了非常好的合作伙伴,加上他们的推广,我给他们打一百分,这是一个完美的城市推广的案例。
    唐山市政府借由这部电影做营销推广唯一的瑕疵就是,还不能通过一部电影把整个城市定位完成。唐山市政府推广城市的关键词还不是很清晰,因为这个关键词绝不能是地震,这没有自己的特色,并且也不可能推广地震文化。这个城市新的文化品牌定位不可能通过一部电影就会塑造完成,但是这部电影唤醒了很多人,提升了城市的知名度。这对唐山的旅游、餐饮、住宿等都有拉动作用,这是个传播的时代,不会做传播的城市和企业肯定是要吃大亏的,当然传播的品质是最重要的,这次电影对城市的推广可以延续下去。
    除了电影外,城市营销还有哪些手段或方式?
    城市营销拍宣传片是一个常规的武器,就像一个企业主要是以平面,电视广告,网络等作为主要的推广手段。其次,城市主要是以电影或事件的方式来营销,比如说前一阵子,杭州的不明飞行物,现在看起来更像是一个营销手段。制造事件的传播如果制造得当,都是一个很好的推广的机会。
    每个城市首先都需要找到现有的资源,其次是和这个社会的某种需求嫁接,要对应这种需求。我们要不挖掘,要不创造,总而言之,不能止步不前。比方说杭州一直都在打造休闲之都,丽江在诉求艳遇,这个世界上有很多美丽的事物,我们有限的生命能体验的东西很少,对于一个城市的当政者来讲业绩也是和自己的城市推广有关,能否把这个城市在全国做出名,能不能拉动地方经济,让老百姓过上好日子,各个城市之间也是博弈的,现在市政府能找到各种商业的手法来推广城市,是成熟的表现。