放眼望去，我们总能在一二线城市中看到绝大多数年轻亮丽的女孩背着LV的包包挤地铁。很多人都在想能够背上高奢品牌的包包，为何还需要挤地铁。不得不说，这就是奢侈品牌在年轻人群中建立起来的品牌形象。品牌形象的形成，自然离不开企业的品牌战略，品牌战略能够帮助一个企业或者公司以更好的形象出现的大众面前。
品牌战略，是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略，是企业实现快速发展的必要条件，其定位是在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。
我们熟知的娇兰品牌有自己的一套品牌战略，通过把握目标受众，并且充分传递了自身的产品与品牌文化，让受众感知到了品牌的“低调奢华有内涵”。都说娇兰在香水届说第二，没有哪个品牌敢认第一，这是消费者给品牌的“定位”和title，当然也是娇兰自身的品牌战略，将产品本身的价值以外的潜在文化展示在消费者面前。我们熟知的“香水前调、中调和基调”正是娇兰发明的香水金字塔。
一个企业正是需要品牌战略来扩大统一市场品牌的产品差异，都在做香水，消费者为什么要选择某个品牌而不选择另外一个品牌，这就是要树立品牌意识，增强消费者对该品牌的形象认识，这些都要通过战略策划进行。由此可见，品牌战略的重要性，不言而喻。这是一个企业品牌不管是在前期初发展还是后期蓬勃向上的时候，都需要的核心竞争力。