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品牌战略:一个企业品牌的核心竞争力

2021-02-19 09:55:05

放眼望去,我们总能在一二线城市中看到绝大多数年轻亮丽的女孩背着LV的包包挤地铁。很多人都在想能够背上高奢品牌的包包,为何还需要挤地铁。不得不说,这就是奢侈品牌在年轻人群中建立起来的品牌形象。品牌形象的形成,自然离不开企业的品牌战略,品牌战略能够帮助一个企业或者公司以更好的形象出现的大众面前。

品牌战略,是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略,是企业实现快速发展的必要条件,其定位是在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化,把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。

我们熟知的娇兰品牌有自己的一套品牌战略,通过把握目标受众,并且充分传递了自身的产品与品牌文化,让受众感知到了品牌的“低调奢华有内涵”。都说娇兰在香水届说第二,没有哪个品牌敢认第一,这是消费者给品牌的“定位”和title,当然也是娇兰自身的品牌战略,将产品本身的价值以外的潜在文化展示在消费者面前。我们熟知的“香水前调、中调和基调”正是娇兰发明的香水金字塔。

一个企业正是需要品牌战略来扩大统一市场品牌的产品差异,都在做香水,消费者为什么要选择某个品牌而不选择另外一个品牌,这就是要树立品牌意识,增强消费者对该品牌的形象认识,这些都要通过战略策划进行。由此可见,品牌战略的重要性,不言而喻。这是一个企业品牌不管是在前期初发展还是后期蓬勃向上的时候,都需要的核心竞争力。

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