企业营销策划公司表示个性化是小众品牌的代名词，这里所指的个性化是指抛却了品牌外观上的与众不同之外，更强调品牌故事和品牌文化的“小”，就好比说当消费者面对一个产品时，考虑的是物质，但当消费者考虑一个品牌时，想到的是灵魂和精神上的东西，也就是用户对这家企业的真正看法是什么。
小众目标：小众品牌的灵感通常源自创始人亲身经历的某个特定问题，并尝试以全新的方式加以解决。
运营一个品牌的很多时候，其实就是在讲一个故事，比如很多奢侈品和服装等小众品牌往往比较善于讲故事，他们或将品牌创始人，设计师打造成自己的文化符号，或在茫茫人海中搜寻特定的目标群体，深入洞察他们的情感诉求，抓住痛点进行营销活动。
如今新时代的消费者是小众品牌的催化剂，跟以往不同的是，如今的消费者更愿意去了解一个品牌的日常信息，与昂贵的奢侈品和烂大街的普通大众品牌相比，小众品牌在维护了自己高品位的同时又更显亲民，自然成了追求高品位与特异性的消费者的追捧对象。
当然我们要明白的是：品牌贩卖的，其实不只是产品，而是一个更好版本的自己。也就是说：小众品牌其实都有一颗大众心。
市场上很多小众品牌的起步其实都是基于利基营销理论，利基营销理论指的是：企业为避免在市场上与强大竞争对手发生正面冲突，而采取的一种利用营销者自身特有的条件，选择由于各种原因被强大企业忽视的小块市场作为其专门的服务对象，对该市场的各种实际需求全力予以满足，以达到牢固地占领该市场的营销策略。
但与此同时，市场上也存在着利基悖论，即：我们拥有强大的能力去探索渴望的事物，尤其是美味的事物以及兴趣相似的人。
证据表明，甚至在互联网产生之前，我们就愿意花更多的时间和那些与我们相似的人相处。利基悖论产生的结果就是形成了“大众”。
对于小众品牌这样一种商业行为来说，其本质是赚钱，或许小众品牌只是一种商业策略。既然存在于市场，任何一个品牌就都必然受到市场规律的支配，向大众化过度是任何小众品牌不可规避的路径。
最后，品牌看起来很小众，其实才是真正的成功。这首先品牌需要创造社会认同：真正有价值的品牌都不是孤立的，品牌只是冰山一角，它的背后是整个存在与世界。
也就是说，某件事或某一件产品，只要获得了人们的认同，就会在这群人当中产生不可估量的影响力。
做品牌其实就是制造偏爱。品牌往往代表着更深层次地融入某一文化群体的通行证，穿着一身Palace，不仅仅是因为它的标志性的三角Logo，而是让有着共同精神需求的同行立刻发现你。
因此，品牌一旦得到某个亚文化群体的认同，那就成为了一个文化符号，人们通过这个品牌找到同类，打败无力感，这也就是为什么，反主流文化最终变成了消费文化。
最后要对品牌文化保持严肃态度，让你的品牌看起来小众，然后自己做信徒，把顾客培养成狂热者，用你的主张，找到你的知音。这里我要提醒的是：其实顾客并不是上帝，扎克伯格说，“顾客从来不是上帝，我们自己才是上帝”。所以我们要有对自身品牌文化的定位和坚持，不迁就顾客，在顾客需求和品牌定位中找到平衡点，这才是我们需要做的。