奇正沐古策划咨询行业理解

    我们所属于的行业，早期叫策划，现在叫咨询。从字面上看，前者主动一点，后者被动一些；前者有些矜持，后者显得谦虚。但从根本上讲两者大体上是一回事。
    咨询，往远的说，正的可以称作古老。最古老的大概是占卜、问卦、跳大神，所以至今中国的咨询业都有算命的味道在里面。咨询，往现代看，真正的成熟与兴起应该在西方工业革命之后。除律师外，会计、医学、广告、公共关系、管理、公共决策……第三方的专业服务基本成熟于二次世界大战以后。
    中国现代咨询业成型得更晚，大抵应在改革开放之后。
    我是高考恢复后第一代大学生，也是最早踏入咨询行业的探求者之一。
    那时候，我们不知道什么叫咨询。24岁，我成为杭州最年轻的市科学技术协会委员，杭州创造学研究会秘书长。我知道了一些大的行业协会、学会、研究会有下属的咨询部，主要收入是专利转让、信息提供和培训。
    作为秘书长，我有责任为没有政府拨款的研究会创收。于是，一群年轻人开始积极地办班，几场培训下来，焦头烂额地赚了几百块钱。后来，接触公共关系，为企业开张出谋划策，拍录像，编宣传册，联系媒体，安排发稿。我们将之称为策划。策划让我们赚到了上万元的钱。伙伴们兴奋不已：“最初我们只为爱好，没想到它可以成为营生”。
    现在，咨询已经成为行业。大约在上世纪末，我们在行业中有了自己的定位：品牌营销咨询。此前，我们干过公关，做过广告，搞过培训……。什么都做的坏处在于不能聚焦，样样玩过的好处就是底气十足。
    2007年，中国咨询业营业额700亿元，国内生产总值246619亿元，咨询业占比0.33％。世界各国咨询业的产值平均占国民生产总值的1％，发达国家达到2-3％。近20年来，世界咨询市场增长迅猛，年均增长为12％，2007年全球咨询市场规模达到2000亿美元。依据中国科技咨询协会秘书长璐羽的估计，2009年中国咨询业营业收入将可能突破1000亿。
    奇正沐古的咨询收入，在营销咨询领域毫无疑问地排在了前列。