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奇正沐古策划咨询行业理解

2020-04-07 09:55:05
    我们所属于的行业,早期叫策划,现在叫咨询。从字面上看,前者主动一点,后者被动一些;前者有些矜持,后者显得谦虚。但从根本上讲两者大体上是一回事。
    咨询,往远的说,正的可以称作古老。最古老的大概是占卜、问卦、跳大神,所以至今中国的咨询业都有算命的味道在里面。咨询,往现代看,真正的成熟与兴起应该在西方工业革命之后。除律师外,会计、医学、广告、公共关系、管理、公共决策……第三方的专业服务基本成熟于二次世界大战以后。
    中国现代咨询业成型得更晚,大抵应在改革开放之后。
    我是高考恢复后第一代大学生,也是最早踏入咨询行业的探求者之一。
    那时候,我们不知道什么叫咨询。24岁,我成为杭州最年轻的市科学技术协会委员,杭州创造学研究会秘书长。我知道了一些大的行业协会、学会、研究会有下属的咨询部,主要收入是专利转让、信息提供和培训。
    作为秘书长,我有责任为没有政府拨款的研究会创收。于是,一群年轻人开始积极地办班,几场培训下来,焦头烂额地赚了几百块钱。后来,接触公共关系,为企业开张出谋划策,拍录像,编宣传册,联系媒体,安排发稿。我们将之称为策划。策划让我们赚到了上万元的钱。伙伴们兴奋不已:“最初我们只为爱好,没想到它可以成为营生”。
    现在,咨询已经成为行业。大约在上世纪末,我们在行业中有了自己的定位:品牌营销咨询。此前,我们干过公关,做过广告,搞过培训……。什么都做的坏处在于不能聚焦,样样玩过的好处就是底气十足。
    2007年,中国咨询业营业额700亿元,国内生产总值246619亿元,咨询业占比0.33%。世界各国咨询业的产值平均占国民生产总值的1%,发达国家达到2-3%。近20年来,世界咨询市场增长迅猛,年均增长为12%,2007年全球咨询市场规模达到2000亿美元。依据中国科技咨询协会秘书长璐羽的估计,2009年中国咨询业营业收入将可能突破1000亿。
    奇正沐古的咨询收入,在营销咨询领域毫无疑问地排在了前列。

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