很多人不明白为什么要进行品牌策划，觉得品牌的出现都是时机的选择，其实这一点不可否认，但是品牌策划针对于品牌做的定位，让它在市场中占据更多的位置才是关键之处，这也是从中发现自己独到之处的入口。从而以更有利的位置发挥自己的定位优势，先于同行或竞争产品中占据更高的战略要地。
假设你的企业/品牌，或产品、个人要想从目前这个过度同质化的怪圈中跳出来，除了塑造自己的差异化优势之外，还要更深层次的去思考作好自己的品牌定位。这就是为什么要作好定位的根本原因。古语说：谋定而后动，其实就相当于是在作定位。定位好了，才能更有效和更有针对性的服务于你的用户，即作好细分领域。然后加以深耕下去，以更有价值的内容去让你的粉丝从中吸取营养，不断通过你的视频也好、文章也罢，反正是要为用户持续不断地创造有价值的内容。
品牌产品如何从定位走向成功定位？企业在进行定位时需考虑这样的定位消费者需要吗？消费者认同吗？消费者能记住吗？能区别于竞争对手吗？这些才是定位的关键，通过这些问题来检视自己的定位是否有效。
你的定位准确，你的观点目标消费者还相信，这离成功就不远了。接下来在强化一下，那就是如何表达出来，让目标消费者更容易记住你的定位——定位简明扼要，朗朗上口，这是外在，深层次的则是要和消费者心里认同并熟知的事物挂上钩。
最后我想提到的一点就是独特性，很多个类似的品牌慢慢在市场上消失殆尽，慢慢被人取代是为什么，就是相较于竞争对手并没有自己的特别之处。太多做品牌定位都容易忽视这点，所以我们需要格外关注品牌定位与其他竞争者的区别。