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万亿大数据“蓄势待发” 广告营销实现双赢 2016-05-16

  数字营销是目前互联网广告行业最热门的词汇之一,而大数据并不是完全的新生事物。据前瞻产业研究院统计,2015年我国大数据市场规模已达102亿元,2017年有望达到170亿元。10年后“大数据”可撬动万亿元级GDP。

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  大数据已成为孕育创新创业的土壤。据不完全统计,全国的大数据公司约有四五百家,北京的创业公司最多。贵阳、武汉等积极推动大数据交易的城市,也是创业公司特别活跃的地方。

  目前我国大数据产业链可细分为数据资源型、技术型、应用型三大类。全球市场上技术型企业占比最高,如IBM、微软等;位于大数据产业链下游的是应用型企业,是推动大数据落地的重要力量,也是创新创业的重要领域,目前主要覆盖交通、医疗、营销、娱乐等行业。

  长久以来,我们的很多生活实践都是以简单的数据判断为基础进行的。例如,我们通过一个人迟到的次数来判断他是否守时,水果店的老板通过经验数据来安排进货量。只是,单一的数据并不能准确预估一群人甚至一个行业的需求。

  传统品牌主在长久的经营中积累了大量的数据,但仅凭经验和人力无法对海量的数据进行分析处理,如何在复杂的互联网环境(如跨终端用户众多等)中实现品牌营销价值最大化成为品牌主亟待解决的关键问题。这就需要专门的数据收集、研究技术,使数据能够通过量的积累达到质的飞跃,激活数据价值。

  企业能发挖掘出数据商用价值,一方面有赖于大数据技术的开发和积累,另一方面在于数据在营销领域的应用。程序化购买作为数字营销在全球范围内发展最快的领域,在广告行业甚至“互联网+”行业中占据不可忽视的地位。程序化购买是指通过信息技术自动完成广告采买及广告投放的过程,它能实现实时、高效和精准的广告投放,帮助品牌主找到与受众匹配的广告信息。

  前瞻产业研究院认为,我国大数据产业在目前乃至较长一段时间或都处于“成长烦恼期”,这也是大数据产业从稚嫩走向成熟的必经阶段。因此,要在加快发展中探索成长之路。从规模上看,2015年我国大数据市场仅有102亿元,不及一家股份制银行一年的净利润。而在国内以及境外的资本市场上,还没有出现中国的大数据行业巨头。

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  未来,随着经济转型升级,势必有越来越多的企业将借助大数据实现增长。广告行业凭借大数据技术的应用,品牌主得以实现用户数据的统一管理、分析和应用,最大程度发挥数据的商用价值。且通过程序化购买的形式,能够使得自己的广告投递到精准的客户群体,甚至根据不同群体的不同兴趣、需求,投放不同的创意广告。这样的数字化广告营销,让品牌主和消费者实现双赢。

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