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营销咨询公司浅谈影视剧中植入式营销的现状

2019-10-08 09:55:05

  营销咨询公司认为,我国影视剧中的植入式营销还有很大的发展空间。一般来说,植入式营销是一种软营销。作为隐性广告,自然是要在不经意之间对消费者产生影响。但是在我国市场上,这种营销方式还处于摸索期,具体运作还有很多不成熟的地方。

  所谓植入式营销,其实是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或其他电视节目内容之中,通过场景的表现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象,从而达到产品营销的目的。相比于传统模式的营销,植入式营销有着显而易见的优点。一是其信息具有隐蔽性,信息传递在不经意间完成。二是信息接受到达率较高,人们对硬性广告下意识忽略,但是在观看影视作品的时候注意力却很集中。三是信息持续时间长且影响广泛,影视剧的重复播放可以增强消费者的记忆。

营销咨询公司浅谈影视剧中植入式营销的现状

 

  然而,尽管植入式营销有着许多优点,就目前我国影视剧中的植入情况来说,效果并不理想。或许是因为经验不足,我国影视剧在进行营销植入时并没有做到“无形”,反而有很多生搬硬套的感觉。这些错误的植入式营销主要体现在这几个方面:首先是植入的产品展示形式过于简单,基本上采取的都是将产品作为背景或道具。这种方式刚出现的时候效果反响很好,但随着观众眼界的开阔,已经不能调动消费者的情绪了。再加上视频平台会员免广告的情况,不少网剧已经不管植入的方式了,甚至直接在剧中插入由演员出演的广告小剧场,引发了不少消费者的反感。其次是产品与剧情和剧中人物不能融合,导致最后本末倒置。植入式营销最好的方式应当是“电视第一,营销第二”,如果迁就广告而破坏影视作品的品质,反而会变成流于表面的广告剧或商业剧,最终不仅不能引起观众的兴趣,还很有可能会被骂。第三是广告产品的经营者在选择植入式营销时并没有对影视剧受众进行分析,以致于有些广告产品的目标消费者与观众群体不想重合,即便影视剧收视率高涨,对产品的销售量也不会有明显的提升,反而浪费了产品企业的资源。

  因此,营销咨询公司认为,我国市场上的植入式营销还需要不断创新进步,才能更好地调动消费者的购物积极性。

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