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品牌策划如何将品牌拟人化

2018-12-11 09:55:05

  品牌是个看似个抽象的事物,似乎毫无作用,没什么内容,无非就一个标识符而已,但只要说到肯德基是不是就发现了品牌的特别之处,品牌策划公司表示,这说明品牌也都是有它隐含的内容,其中容易被感受到的有情绪,性格,价值观,不容易察觉的有理念,文化,宗旨和使命等等。

  但要说到怎么做品牌呢?其实经过观察你会发现,大多企业缺乏历史和生产内容,大都是模仿这些表明的精神上满足的东西同样能够获得巨大的成功,打个比喻就是将静态的事物让其生动化人性化,那么怎么让其生动和人性化,比如赋予企业形象,赋予贴近人物性格,赋予价值观,赋予情绪,另一方面如特别些的产品就赋予价值,赋予理念,赋予文化,赋予历史以及赋予独特的价值观。

品牌策划如何将品牌拟人化

  就比如江小白,从创始人陶石泉刻画江小白动漫人物开始,到赋予文艺的文案,从中不断赋予性格,价值观,情绪,使得动漫人物渐渐饱满生动,而这些我行我素,乐观偶尔也会情绪糟糕以及文艺的特点就符合当下的青年特点。

  再比如小米的为发烧而生,小米的饥饿营销,爱国情怀,以及重点在于低收入人群对于高端产品的需求,在苹果手机大行其道的时候,而小米就正好填补了这个市场,毕竟不是人人都买得起一部苹果手机,加上爱国情怀,饥饿营销等一系列手段,就使得小米火爆一时。

  滴滴,共享单车OFO,这类虽然也有品牌概念,但他们更多的是强调业务功能给人们带来方便的基本属性,所以之前本来滴滴的拼车业务下架了,结果没过多长时间又偷偷摸摸上架了,没办法,滴滴之所以能够风靡全国正是因为它的拼车业务,而大众市场打车更多的是因为便宜和方便,当然滴滴的品牌做得确实不行,而共享单车OFO做得稍微好些,但后面也因为运营等原因渐渐也做不下去了。

  我认为健康的品牌的发展要满足两点,第一用户有产品的需求,第二价值观,理念的匹配,也就是用户产生情感认同,在用户产生认同后就会对企业品牌产生友好度和亲切感,而这个充分决定用户在需求的时候会更多的去选择你的产品,也就是说将品牌的属性贴合用户自身上的特性,在物质基础大量满足的时代,我们更多的去追求精神需求,对任何产品的要求不再是像过往一样仅追求产品基础的属性比如质量,价格,外观等,我们还追求价值观,理念知名度以及精神上的享受。

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