简单来说，品牌定位指的就是为某个特定品牌确定一个合适的市场位置，使得商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，从而在需要此种类型产品时，让消费者首先想到该品牌商品。品牌定位策划表示，品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础内容。我们今天就来详细谈谈品牌定位的内容以意义吧。
品牌定位的内容方面，包括了品牌区隔的建立，品牌作用、方向和消费者心理，以及品牌重新定位。品牌区隔的建立即让品牌产品在消费者的心目中实现区隔，换句话讲，也就是定位，借此使得消费者认识品牌产品，并在脑海中留下品牌产品的深刻印象。而品牌作用、方向和消费者心理则是品牌定位的依据，影响着企业的决策。只有通过抓住目标消费者的心理需求，才能获得一个新的目标市场，从而使得企业自身品牌产品占据更多的优势。另外，品牌重新定位也是品牌定位的一项重要内容。由于市场状况不断变化、消费者对商品爱好的变化等，企业在不同的时间段应对品牌的定位进行调整，如改变产品的品质、包装等。品牌的重新定位需要仔细考虑重新定位的收益、风险等情况。尽管品牌重新定位存在着不小的风险，但随着时间的推移，市场环境的变化，品牌的重新定位势在必行。
品牌定位的意义在于三点：一是品牌定位有助于潜在顾客记住企业所传达的信息。信息化时代，人们的生活到处都充斥着信息，这很容易造成消费者的无所适从。只有为自己的产品塑造一个最能打动消费者心理的形象，才能将越来越多的潜在顾客发掘出来。二是品牌定位有利于培养消费者的消费习惯，提高消费者的忠诚度。只有围绕品牌定位在消费者心目中抢占一席之地，才能留下深刻的印象从而提高购买力。三是品牌定位有助于市场营销的发展，或者说，品牌定位是市场营销发展的必然产物。事实上，任何企业都不可能做出满足所有消费者的产品或服务，只能根据品牌的具体情况，选择具体消费人群，而品牌定位作为市场定位的核心，自然非常重要。
随着商业竞争的日渐激烈，品牌定位策划对于各企业品牌的发展日益重要。其中，品牌定位更是企业产品建立品牌的重中之重。