化妆品品牌定位策划可以为企业带来什么?首先企业需要了解品牌定位是一项具有什么功能的服务，品牌定位策划就是帮助企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。简单的说就是，给某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，就像化妆品一样，提起口红，人人都知道香奈儿，提起粉底就想起雅诗兰黛，这就是品牌定位所能起到的作用。
品牌定位是市场定位的核心和集中表现。对于化妆品的品牌定位，是建立品牌形象的提供价值的行为，是要建立一个与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。品牌定位的提出和应用是有其理论基础的。我们就来简单分析一下化妆品的品牌定位策划要遵循哪些理论基础。
1.喜欢很重要
消费者指挥接受自己所喜爱的产品，对于不喜爱的产品根本不会去使用，即使产品效果再好，价格有多优惠，消费者都不会去选择购买。所以将品牌打造成消费者所喜爱的形象非常重要，这需要品牌定位的准确引导，让人们感受到这款产品，这个品牌的魅力，彻底的喜欢上企业的品牌。所以这就要求定位要对市场进行非常深入的调研，了解消费者的喜爱才能更好地打造化妆品产品。
2.消费习惯
消费者在长期的购买、消费行为中往往形成了特定的习惯，有些人喜欢在网上购买化妆品，比较方便，有些人喜欢去专柜买，可以直接看到产品，会更放心。所以每个人的消费习惯具有惯性，一旦形成很难改变，所以品牌定位一定要遵循消费者的消费习惯，才能提高顾客忠诚度。
3.人消费者的记忆
如今这个信息超量的时代，产品种类多到前所未有的地步，但是人们的记忆是有限的，很少有人能准确列出同类商品七个以上的品牌，人们往往能记住能是市场上的“第一、第二”，所以化妆品品牌要做到如何才能在消费者的脑海中留下个性化的区隔，在购买时首先想到你的品牌。这就是品牌定位策划中对于形象定位的策划，只有让消费者记住你才会让品牌升值作用。
品牌定位策划是一个非常复杂、重要的过程，化妆品企业进行品牌定位的时候千万要注意策划工作不是树立“口号”，重点还是执行力，多方面共同努力才能促进企业的长足进步。