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就靠文案,能否刷屏朋友圈? 2016-03-02


今日头条这个不炫技,不拼美术的H5,核心只有四十几个字的h5,凭什么获得朋友圈转发?许多业内人士表示,这个H5关键在文案。 

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 我们为什么要回家过年?这个h5以大数据为背书。选取了几组热词及它们在今日头条中的阅读量。将每一组数据进行对比,产生了意料之外的反转效果。


2015年,在今日头条中,“唠叨”被阅读553012668次,“想念”被阅读675669990次。“每一次唠叨背后,藏着1.22次想念”


“世界那么大,我想去看看“被阅读48618622次,“常回家看看”被阅读62963472次。“世界那么大,常回家看看”

“小鲜肉”被阅读1249708285次,“老爸”被阅读1513869296次。“我爱小鲜肉,老爸爱我”

“故乡”被阅读570690280次,“远方”被阅读639411878次。“我的远方,是故乡”

 

“唠叨”与“想念”;
“鲜肉”与“老爸”;
“世界”与“回家”;
“故乡”与“远方”;
“米其林餐厅”与“妈妈的味道”
……
  

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H5中选取网络热词阅读量的进行对比,文案笔触中的温暖正能量不经意间便扣人心弦。
 
自h5越发热门,涌现了许多优秀作品。我们看到精良的美术、细腻的动画、复杂的交互……但奈何普通用户常常没有耐心等完loading,结果往往是外行人看看热闹,内行人研究技巧,作品想表达的内容反而无人问津。在所有人都拼美术执行的时代,在一块5英寸的小屏内,文案往往沦为配角,黯然失色,被人一眼略过。
 
其实H5本质是依然是为用户提供信息的广告形式,一个有效广告,绝不仅仅是美术与技术,更多来自于背后的策略与创意,还有对消费者的强烈洞察。而这些,正是文案不可取代的作用。
 
现代用户无比自觉地适应了互联网时代“短、平、快”这种信息流通的方式,不再去接受长篇大论的文字讯息,能让用户愿意品味而非一眼略过的文案,首先是够短,其次是逗比跳脱飞出宇宙或是触动人心柔软之地,就像这个H5用温柔的文案给我们带来最强的力量。
 
我们的广告需要更多这样的调性,需要更多漂亮的文案,除了画面去取悦我们的眼球,也让文字来取悦我们的心。文案同学加把劲,设计师同学就松口气,俩人配合谁都不累,还让我们的广告享受多元起来。 

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