品牌是一个通常是指一个企业在商品上所绘制的图案或者商标，其作用就是用来推广商品，在市场上引导消费者去购买某一类的商品。利用品牌的优势让消费者购买这个企业的商品。企业品牌策划，就是将企业的品牌进行整改让企业在市场中买的更多，更好的被消费者认可和接受，让商品更好的被消费者认可和接受。
任何的品牌都是专有的，其载体就是文字、图案或者符号，其代表的是产品的质量、服务、知名度、市场占有率等等。任何的一个大的品牌都会有好的质量、好的服务、被众多消费者知道了解，在购买时也通常会选择这个品牌。一个商品想要成为品牌首先就要提炼产品的卖点
提炼产品卖点，找到核心消费者，让商品与其他同类商品不同，形成产品的的特点，产品特点的提炼通常从产品的外观上、产品的功能上、产品的技术参数上、从竞争对手的市场推广的概念上，等各种方面进行推广策划。
外观上提炼，就是在包装等产品形象形象上提炼，要的就是包装新颖漂亮，简洁舒适。漂亮的包装往往会让消费感觉舒服并且喜爱，在购买和使用时也通常会选用一些漂亮好看的。就像有些手机壳上面总会有很多精美的图案，对商品的使用没有任何帮助，但是很多消费者还是去购买，其原因就是因为漂亮好看。
产品功能上提炼，就是从产品在使用上更偏向的种类，比如说产品更加低碳、或者说产品更加环保、又或者说产品更加智能?总之就是产品要相同类别的产品，要与其它的产品不同。
从竞争对手的市场推广概念上提炼，分析竞争对手发布的新产品找出新产品与旧产品有什么不同，找出自己企业不足的地方，发现自己企业的缺点，并以此完善自己企业的产品，让商品更加符合市场。
任何企业在发展中最主要的是围绕一种产品进行研发或者生产。如生产手机的选择都会最先主要研发的就是手机。手机最基本的功能就是打电话，然后增加奇它功能。品牌手机总会有一点与其它手机有不同的，比同类手机会更好一些，如拍照，如音乐，如科技等等，这些就是产品的卖点。将商品的卖点提炼后，商品也就更加的符合消费者的需求了。