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浅谈迪奥香水品牌定位策划是怎么做的

2019-12-16 09:55:05

  生活水平的提高,使得人们对于时尚的追求也愈加明显。事实上,人们对时尚的追求并不仅仅局限之服饰和妆容上,还包括香水,毕竟香水可以在一定程度上用来展示自己的品位与气质。因此,香水作为时尚市场中不可缺少的一部分,其市场竞争压力也是很大的。今天我们就来一起看看迪奥香水的品牌定位策划是怎么做的吧。

迪奥香水品牌定位策划

  目前市场上香水已经随处可见了,各种价位的产品都有,因此,迪奥香水在制定策划之前做的第一件事情就是对消费者市场进行准确的划分。市场细分对于企业来说是存在具体意义和价值的,比如说在不同的地区可以推广不同的款式,或者是针对不同年龄、性别以及职业的客户群体推出更合适的产品,甚至是在心理层面和行为层面也能进行分析。

  迪奥刚开始进入国内市场的时候,刚好碰上大众奢侈品消费意识的萌芽,它正是抓住了这一机会在国内市场中奠定了基础。在品牌定位方面,迪奥从一开始就定位在高端产品这一行列中,并且尤为强势。但是随着市场的逐步发展,高档百货已经不少见了,为了稳住自身的发展、突出更好的优势,迪奥选择了与其他高档百货品牌进行合作,从而保证产品的销售额。

  既然迪奥香水将自身品牌定位在高端产品行列,那么在发展的过程中必然也有围绕这一定位进行。因此,品牌在选择百货专柜的时候往往也会考虑到场景高档氛围是否浓厚,要知道经营地点的选择对于后续的整体经营影响也是很大的。

  品牌定位的策划除了要进行产品的定位之外,还要进行目标客户群体的详细定位,这样才能更好地确定其市场定位。总的来说,这些定位在制定的过程中都是需要全面考虑可能会存在的因素的,比如竞争对手实力、顾客偏好、市场需求、市场购买能力以及消费者的消费习惯,这样才能制定出合理的策略。

  综上所述,迪奥香水在进行品牌定位策划的时候是综合考虑到了我国国内市场的诸多方面因素的,这也说明了任何企业在为旗下产品品牌制定策划的时候必须要多角度分析、多渠道探索,才能确定合适的品牌定位。当然,品牌定位好之后,其他方面的活动都是要围绕这一定位来规划实施的。

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