奇正沐古是为上千家客户提供过企业品牌策划、品牌规划等品牌咨询服务的上海营销策划公司,致力于协助企业不断提升品牌资产,刷新品牌价值
奇正沐古是在中国策划界沉淀了20年的大平台。每年只为不超过10家的客户提供品牌营销策划等服务,分享网上营销方法、营销经验及营销行业的品牌策划资讯
首页> 新闻动态 > 品牌定位策划的终极价值表现

品牌定位策划的终极价值表现

2019-07-29 09:55:05

   品牌定位策划的价值有什么呢?当今品牌对企业的重要性已经越来越高。品牌对于企业的价值就是让企业的潜在客户能有效的把企业的产品与其他产品区别开来,同时对于企业的产品有一个好的印象,喜欢企业的产品,以及购买企业的产品,这是企业做品牌的目的。那么企业做品牌定位策划的目的是什么呢?就是企业要通过一系列活动找到其潜在消费者都是哪些群体,这些潜在消费者都在什么地方?企业通过品牌定位策划将产品转化为品牌,以利于潜在的消费者形成对企业产品的正确认识。所以,成功的品牌定位策划都有一个共性的特征,就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来,通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者,最终影响消费者的购买行为。

品牌定位策划的终极价值表现

   因此,企业最初可能有多种品牌定位,但最终的是要建立对目标人群最有吸引力的竞争优势,并通过一系列的手段将这种竞争的优势传达给潜在的消费者并且转化为潜在消费者的心理认识,影响潜在消费者的心智模式。企业做品牌定位策划必须要发现并挖掘潜在消费者感兴趣的某一点,当潜在消费者产生这一方面的需求时,首先就会想到该企业的品牌的定位,这样的品牌定位策划就是为企业自己的品牌在市场上树立一个明确的,有别与竞争对手的,符合潜在消费者需要的形象,其最终就可以在潜在消费者心中占领一个有利的位置。

   良好的品牌定位策划是品牌经营成功的前提,为企业开拓市场,拓展新业务起到导航作用。企业如若不能有效地对自身的品牌进行定位,以树立独特的潜在消费者可认同的品牌个性与形象,必然会使产品淹没在众多产品质量、性能和服务雷同的商品中。品牌定位策划是品牌传播的客观基础,品牌传播依赖于品牌定位,没有品牌整体形象的预先设计,品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。最后,经过多种品牌营运手段的整合运用,品牌定位所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中,这是品牌定位策划的直接结果,也是品牌定位策划的直接目的。如果没有正确的品牌定位,无论其产品质量再高,性能再好,无论怎样使尽促销手段,也不能成功。

品牌定位策划|战略定位咨询|品牌咨询管理|定位咨询公司|品牌咨询服务|营销咨询公司