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运动品牌策划怎么做

2018-08-29 09:55:05

  随着消费者对自身健康的重视,现在参与各种运动的积极性大大提高,而对各种运动产品的需求也不断增加。营销策划公司表示,这对运动品牌的发展提供了良好的契机,因此市场上兴起了很多的运动品牌,不过要想打出自己的名声,那么就需要做好品牌咨询,这样才能在众多运动品牌中脱颖而出,被更多的消费者信任和支持。那么运动品牌策划怎么做呢?

  1、定位:企业将自己的市场定位要明晰,是选择进攻高端市场的专业产品呢?还是大众运动市场?还是想运动但没有运动的安慰型人群市场?还是将运动产品视为可有可无的人群市场?只有选择了自己的目标市场,企业才能做有的放矢。

  把市场定位好了后,接下来就要定位消费者。哪类消费者将是自己的目标消费者,他们是哪些人?在哪里?年龄有多大?喜欢什么?能够接受什么?收入怎么样?生活方式是什么?等等消费者的情况。只有全面摸清楚目标消费者的情况,企业才能有目的提供他们想要的的产品。摸清楚了消费者,企业就得想办法把自己的品牌形象、企业形象定位成能被消费者接受的形象。

 运动品牌策划怎么做

  2、开发:好产品是运动品牌的基石,只有开发出好的产品来并让消费者进行消费行为,才能让消费者真正接受企业和品牌。在开发方面可以从创造功能型、科技结合型、当前及未来流行型、市场概念型等方面来进行产品开发。这样以利用产品来引领消费,从而达到对品牌的推广。产品与品牌是相辅相承的,正所谓好品牌不一定全是好的产品,但好产品一定要有一个好的品牌。

  3、推广:在企业对外推广中包含多方面的工作内容,有品牌、企业形象的推广,企业使命、品牌概念的推广等。在做推广工作的时候,企业怎么样才能做到出色的表现?怎么样能让品牌显得更有魅力呢?大品牌采用名人推和活动赞助来进行广告推广,中小品牌没有大品牌所必须的资源。要想取得较的推广效果,就必须想办法创造出一些成本低而富有创意的活动来。有创意的活动就能够引起媒体的关注,媒体就会对企业进行大肆宣传,从而达到四两拨千斤的效果。

  4、媒体:中小品牌要成为大品牌,媒体在此过程中也扮演着重要的角色。企业要做到与大众媒体的电视台、电台、报纸,行业媒体的报纸、杂志,时尚媒体的报纸、杂志,各大门户网站的编辑、记者保持经常性接触,主动将企业的最新资料提供给他们,并解答他们提出的相关问题。在国内,当一个品牌露脸的次数多了,品牌信息的暴光率高了,自然就会提高品牌的知名度,从而消费者达到品牌的美誉度和忠诚度的提高。

  其实运动品牌策划需要做好多方面的准备的,不仅要做好定位,开发工作,还需要不断的借助媒体进行宣传、推广,这样才能使运动品牌被更多的消费者了解,从而提高运动品牌的曝光率,如此运动品牌才能深入人心,消费者在选购的时候也会将其作为第一选择。

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