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营销策划如何做好内容运营

2018-11-29 09:55:05

  品牌策划表示,现在人人都知道这是个内容为王的时代,但是你问他们内容运营是是什么?他们就不知道了。而今天谈的就是内容运营,所谓内容运营就是你告诉别人完成的方式,内容运营就是让用户明白并且理解产品的相关过程,而文案就是完成这个过程必须要用到的一个方法,我们通过文案告诉用户你是个什么样的产品,通过文案,我们告诉用户你需要它以及我们的产品能够最佳的解决你的问题。

  那么我们用什么方式让用户理解和认同我们的产品呢?首先将产品定位在人们日常生活要完成的任务上。比如拼多多,拼多多,钻石恒永久,一颗永流传,今年过节不收礼,收礼只收脑白金等。

营销策划如何做好内容运营

  这些著名的广告语,很多人都可能分析过其中的技巧,但属于深层次的逻辑很少人会去理解,就像有句话说的,业内人士觉得的好的广告文案市场效应一般,用户觉得印象深刻的广告,业内人士觉得是狗屎。

  我们就以钻石来做分析,钻石生意的领域最著名的莫过于朗德,他创办了德比尔斯公司,曾一度控制全世界大部分市场,当然这个时候你总少不了竞争对手,很快在其他地区大量的钻石资源被发现,一家香港公司为了争夺市场故意降价销售钻石。

  朗德知晓后立马感到了危机感,他不久后就找到这些后起公司谈判,建立了价格同盟,同时他们每年只能开采一定比例的钻石,以维持市场的高价格。

  但这次事件过后,朗德开始不相信这些后起公司,他相信如果没有别的办法,那么当新的公司崛起,市场依旧会不受控制,于是后来结果就如我们所料的那样,在故事艰难的关键时刻总会出现奇迹,而这里的奇迹是钻石恒永久,一颗永流传。

  钻石模式最大的成功就是把钻石和爱情这两样东西等价起来,并且清晰的告诉用户钻石是什么,它能够解决你们什么需求,并告诉你很需要它,比如它是爱情同时它也是高价。

  这里给了我们一个借鉴,当我们设计一款文案时,我们首要关注的不是它的技巧而是它的定位,有些东西在没有赋予它是什么的时候,人们并不真正理解它,即使流行那也只是短暂的风波,但如果赋予它灵魂一般的价值,那它就容易变得价值不菲,也更容易让人们理解和得到人们的认同。

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