上海品牌策划公司_品牌营销策划公司-奇正沐古官网
奇正沐古是在中国策划界沉淀了20年的大平台。每年只为不超过10家的客户提供品牌营销策划等服务,分享网上营销方法、营销经验及营销行业的品牌策划资讯
首页> 新闻动态 > 企业营销策划公司如何做社会化营销

企业营销策划公司如何做社会化营销

2019-03-11 09:55:05

  企业营销策划公司如何做社会化营销?首先我们先来认识什么是社会化营销。从09年微博诞生,营销传播领域发生巨大的变化,很多企业将自己的传播战场放在了社会化媒体,也因此出现了一个新的理念“社会化营销”。品牌策划公司认为这随之而来发生的最大问题是:很多营销人员认为自己是在做社会化营销,但其实是在进行社会化媒体营销。

  第一:将传统媒体上发布的内容,原样放到社交媒体上,这就导致:内容没有创新,难以树立并提升品牌形象。第二:寻找各种大号在自媒体上转发,这导致话语权在别人手中,无法积累企业自身的社交资产。第三:在社交媒体上大张旗鼓卖货,但却不关心到底有多少人真的对你的产品心动,又有多少人谈论你的产品。

企业营销策划公司如何做社会化营销

  因此我们认为企业需要思考社会化营销的外延与内涵,微博也要在这方面进行创新性探索,力求和企业一起实现真正意义上的社会化营销。那么什么是社交媒体上有传播力的内容?我们可以来看一个品牌营销策划案例。

  雕牌是一个有历史沉淀的日化品牌,具有较高的品牌知名度,但也知道这个品牌不一定认同,这也是雕牌面临的一个品牌困境:怎么才能让自己的品牌形象更能打动消费者呢?

  雕牌选择与微博合作,在微博上,雕牌量身定制做了很多段视频集结的15分钟“雕兄大电影”,这个视频在微博上24小时内达到1000万以上的曝光,累积到现在超过6000万的曝光度。于此可以看到<@雕牌雕兄说>的微博账号,这个仅今年才开启的账户短时间内就积累了近60万粉丝成为金V,可见内容的传播力度,大家不妨去搜索看一看具体视频内容,这里就不展示了。

  另外还有一个中国邮政的成功案例,微博副总裁认为:企业在微博上需要持续经营它的热度,在内部,我形容为热锅炒冷饭。在社交媒体上,每个人都是代言人,品牌传播按照“忠实消费者—扩撒知名度—更多消费者”的方向进行。对品牌来说,终极目标是卖货获利,通过社交媒体,传到到更多潜在用户手里,建立好感并购买,通过他们的认同帮助品牌获取更多客户。最后要注意的是:渠道的发展在使用渠道时要让其特色融入到产品中,而不是和产品割裂开来。

更多企业营销策划案例

展厅设计|战略定位咨询|品牌咨询管理|定位咨询公司|品牌咨询服务|营销咨询公司

沪ICP备13004130号-1