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品牌塑造应把握哪几个方面

2018-08-29 09:55:05

  对于企业来说,拥有自己的品牌是非常关键的,它不仅是企业的标志,也是企业无形的资产,因此为了长远的发展,企业都会塑造属于自己的品牌。但是品牌的形成并不是一朝一夕就能够实现的,企业需要与上海品牌策划公司一起制定方案,然后一步步的积累,使品牌被更多的消费者了解,提高品牌的知名度和影响力,这样品牌才能成功塑造。下面我们来了解一下品牌塑造需把握哪几个度吧!

  品牌入段——品质度

  所谓品质度,是指品牌结构中核心产品地质量。因为产品质量(包括服务质量)是品牌这座摩天大楼得以建立地根本基础,基础不牢,任何知名度、美誉度都有肯能是建造在沙滩上的一座海市蜃楼。同样的产品,其品质度是不一样的,品牌的基础就不一样。我们认为处于一段一下的产品不能推向社会,只有处于一段以上的产品才能面对营销市场,并且随着品牌的上升,产品质量也应该从二段——三段……六段、七段等往上攀登。

品牌塑造应把握哪几个方面

  品牌一段——美丽度

  所谓美丽度,就是一个品牌的形象塑造后所处的美丽程度。惯例告诉我们,美丽的东西通常会给人们留下深刻的印象,美好的形象将会打动人们的心。无论是硬包装还是软包装,文化打包,形象塑造是必不可少的一环。不要小看美丽的能量,在视觉冲击的时代,在同质化产品铺天盖地的今天,最好的产品如果美丽的形象包装,也不会有号的市场。首先勾勒品牌美丽形象,建立美丽度,将为品牌的后续的发展开创一个良好的开端。

  品牌二段——传播度

  好的产品、好的形象必须通过传播才能有更大的市场。广泛的传播度是品牌建立的坚实基础,是品牌发展的有力支持。在现如今的媒体社会当中,无论是在品牌建立的初始阶段还是成熟阶段,传播的支持都尤为的重要。如何能够达到覆盖面广、影响力深的程度,这是品牌传播的目标。要在现代媒体社会壮大品牌,仅靠视觉传播、口碑传播、广告传播,是远远不够的,而是要进行整合传播,将品牌传播出去,深入人心。

  品牌三段——注意度

  传播能不能引起媒体、公众、消费者的注意是关键,注意力经济时代,传播不引起注意,传播就等于无的放矢。但是在这其中,公众对品牌有一段时期的反应过程,当品牌的传播逐步引起受众的注意时,并达到一定的程度,才能量变引起质变,冲动扎堆,在冲动连锁反应后引起大规模的认知购买反应。所以,在此阶梯,品牌打造的重点是引起广大受众的眼球聚焦,上升品牌的注意度,激起受众的反应。

  品牌四段——认知度

  品牌认知度指消费者对品牌的知晓程度。随着消费者对品牌的注意不断提高,对接触的该品牌产品有所了解,消费者开始关注品牌,但是从注意度到对产品的特性、功能、价值、特征有所清楚的认识还有一个跳跃。当品牌被有所深入一层的了解,品牌的发展又上升了一个阶梯,即品牌的认知阶段。此阶段,要注重建立品牌的大众性,提高大众对品牌的认知,综合运用广告、公关宣传、公关活动等宣传方式,加强与顾客的全方位的沟通。

  品牌五段——知名度

  品牌的知名度是品牌资产资源的重要组成部分之一,是形成品牌形象,打造成功品牌的先决条件。品牌知名度越高,消费者购买此品牌的可能性也越高,抵御竞争对手的能力也越强。当品牌达到这个段位时,消费者对之已经有了相当的品牌联想度,能够透过品牌联想到品牌形象,这一形象正是消费者所需的,便会通过购买满足需求。

  虽然对于企业来说,品牌的塑造至关重要,但是一定要按照步骤进行,这样才能保障品牌更快、更好的被消费者接受,从而使品牌在众多竞争对手中脱颖而出,为企业的长远发展提供助力。而且品牌塑造中的度一定要把握好,这样才能使消费者对品牌产生信赖,为品牌成功塑造打下基础。

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