成为一个国际品牌是许多企业家的梦想，目前中国的许多知名企业正在向这个方向目标前进。从营销的角度来看，做一个国际品牌对中国企业而言还是一个摸索的过程，不过这不是一个从头开始的过程，企业可以从很多跨国企业身上借鉴一些经验。然后经过策划公司的指导，去确定企业未来的发展方向。
在今天，各种营销战是五花八门，价格战、广告战、促销战、渠道战、终端战、人海战、概念战等等，让人眼花缭乱。但是在市场上，各种战争一大堆的概念搞得消费者一头雾水，品牌理念大行其道，众多企业追随主流思想，却缺少了对产品的关注，在如今产品观念的时代里，产品的改良与创新还有很大的发展空间。
商品的品质与风格要一致，主要有两方面的原因：首先，对于相同品牌的不同定义可能会让消费者感觉混淆。品牌是一种具有感知和启发性的整体定义，就像随着世界各地的联系更为紧密，我们需要用一致的方向，共同的目标这样才不会让企业在发展中迷失方向，不知道企业的未来该何去何从。
其次，对于品牌营销而言，首先要做好产品，而做好产品的核心就在于消费者的需求上，它是现代营销的出发点和归宿点。企业能不能在竞争中取胜，最终要看的谁能给消费者提供更好的服务，谁能给消费者提供更好的产品。
对于消费者而言，其实消费者真正需求的不是产品的卖点，而是产品的本身和一些附加的价值还有新颖的产品。那些一成不变的老套产品，平淡乏味的推销广告都是对消费者没有吸引力。对于国内靠企业形象过日子的品牌，无疑是一个巨大的市场障碍，其原因就在于他们品牌的营销没有真实可靠的产品。
什么是营销呢?是从消费者的需求上出发，根据市场进行细分和市场定位，再根据定位开发出个性全面的好产品。对于市场的舞台而言你方唱罢，我方登场，只有你这个企业有好的产品，你这个品牌有好的商品，那么市场的舞台你就能登场。通过市场调查找准商品的卖点和市场需求，并且以此为中心去开发完善商品，再经过好的宣传，那么你的商品就能吸引消费者前来购买。你的企业在未来才能走的更远。