随着现在消费者知识水平的提高，知识面的拓展，越来越多的人开始重视创意，这也是现在很多策划公司制作方案时所追求的。但是要想使方案达到更好的效果，媒介渠道也是非常重要的一部分。当设计的方案太过平庸时，媒介渠道可以为文案“雪中送炭”，使整个宣传效果得到提高。因此企业要想取得更好的宣传、推广效果时，媒介渠道和创意的结合是非常不错的选择。
80后谁不记得央视曾经每天重复N次的“恒源祥，羊羊羊”？可以说如果有什么是从传统媒体营销时代一直承袭到社会化媒体营销时代皆颠簸不破，那一定就是推广媒介的重要性！
社会化媒体营销是从2010年左右才开始出现的概念。在它渐渐显露出强大力量的时候，很多创意人欢呼雀跃，认为终于到了“创意”为王的时代。而被突然涌现出的新派营销方式搞到昏头、完全搞不清方向的老板们也总把营销的失败归咎为“内容失败”，全然抛弃了自己在传统媒体时代曾经积累过的成功经验。
蔡锦发在《社会化电商时代来临》的文章里也认为"很多人做社会化电商卡在内容上，内容营销是社会化营销成败的关键。如果内容不能够让人心动，别人就不可能冲动，交易就不可能完成。但是，如果没有合适的媒介来让消费者看到你的“内容”，即使有再好的“创意”如何让人心动？当然，“重视媒介”并不等于“不要创意”，这两者并不存在“非我即你”的对立冲突。没有好创意，媒介铺再大效果也有限；而没有媒介，身处深巷的好创意也不会让营销有什么好结果。
遗憾的是，现在的营销界总是把这两者对立起来，尤其是传统行业内的大牌。“叫好不叫座”的营销活动比比皆是。它们通常都有着很炫的名字和活动内容，拿着各种视频和数据横扫各大营销奖项，但大部分它们自己的消费者对这些活动一无所知，只有看到相关奖项的通稿你才知道原来曾经有过这样的活动，而当你去百度甚至都找不到这些活动的内容……
好的创意固然能够吸引消费者的注意力，将品牌、企业的信息传达给消费者，但是若是没有媒介渠道的传播，那么这些信息只能传达给部分消费者。而若是掌握更多的媒介渠道，那么结合好的创意，宣传效果会事半功倍，品牌的推广、宣传也会更有成效。