品牌需要策划才能推广。有的人认为一个企业，在注册的时候，生产的产品上的图案就是品牌，然而一个品牌，必须经过包装才能实现，但是如果包装不好，对企业也是一个伤害，所以就需要上海策划公司不断去设计营销活动，不断去塑造品牌，才能成功塑造出品牌。品牌不仅仅是注册名称，也不是注册标准，而是企业在消费者心中的代名词。
企业在建立时所注册的标志，在产品上使用的图案，这些只能说你有成为品牌的潜力，未来有成为品牌的机会，但是现在并不是品牌。试想一下，你在网络小说网站上注册一个作者帐号之后，你能说你是一个网络小说作家吗?只能说你有机会成为小说作家，因为你想要成为作家，必须要有作品，要有读者，如果说你连作品都没有，那么你这个网络作家有什么用，岂不是随意一个人都能成为一个作家，而且你这个作家有什么用。建立一个工厂，注册一家公司，你能说你拥有了一个品牌吗，只能说你能成为一个品牌。
企业需要市场认可才能成为品牌，利用广告铺天盖地的覆盖，不断的让消费者了解到这个企业，那么有机会成为品牌吗?有的，利用广告的优势对企业进行宣传，开展营销活动，如折扣、礼品等方式让消费者购买商品，为消费者提供优质的商品，提供好的服务体验，得到消费者的喜爱，向好友推广，让朋友使用这个企业的产品，过一段时间后，经过市场的沉淀，拥有很多长期使用这个牌子商品的消费者，那么这个企业就一定能成为品牌。品牌就是这样诞生的。
何为品牌，也许真的是一个名称，也许是一个注册商标，也许是是产品的图案，也许什么都不是，毕竟品牌诞生在企业，由企业来维持，利用品牌，带动市场产品的销售，最后成为一个成功的品牌。
企业费尽心思塑造出的品牌有什么用，为什么不能直接去推广产品呢?其实品牌的作用是对企业的而不是对产品的，通过产品去塑造品牌，特别是优质的产品，个性鲜明的产品最为容易塑造品牌，通过塑造后的品牌，向消费者宣传，带动商品的销售，毕竟企业生产的商品在可能不止一个，通过品牌可以让带动整个企业产品的销售，这就是企业塑造品牌的作用。