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品牌对企业的作用

2018-08-17 09:55:05

  很多消费者在购买各种产品的时候,首先关注的就是品牌,若是品牌知名,那么购买的想法就会更加强烈,若是不知名的品牌,那么购买率就会明显下降。很多企业也会与上海品牌策划公司合作,通过各种宣传活动来提高品牌的知名度,那么品牌对企业到底有什么作用呢?

  1、从财务角度去分析,品牌是企业的一种无形资产,在市场中可以转换为商业价值。而这种价值并不仅仅代表着单纯的数字坐标,而更是包含了多年品牌建设的成本投入与获益,体现了当前的股票市值,并体现了未来的盈利能力。往往当事物具备了可以做现实折现的价值时,其自身的存在意义也就变得直白且明确了。

品牌对企业的作用

  2、品牌生命周期的长短,与核心竞争力有很大关系。

  企业依靠产品、服务等做出具象产物来得以生存,而相对来说,单一产品自身的生命周期并不长久,如何维系企业品牌的庞大发展,就需要不断对产品的更新有所 关注。如果不希望企业的寿命与产品的生命周期吻合,那么企业需要具备一些生产和营销之外的能力。与此同时,技术、创新能力、管理理念也是这种能力的构成部 分。在当今社会中,商品价值的复制能力远远超过了以往的任何时刻,在瞬息万变的环境下,保持住这种核心能力,会使企业得以长久发展,不断激发出更年轻的生 命活力。创立一个品牌所经历时间和无数事件,是无法复制的;印象与情感的关联,也是无法复制的。容易仿造的单项价值与能力,用不可拆分的方式揉合在一个品 牌中综合呈现时,使之变得无法复制。

  3、消费者对于品牌的忠诚度越高,企业品牌发展的成功值就越大。

  品牌的力量是需要通过意识层面,最终落实在行为上的,这也就是我们常说的品牌忠诚度。用户对一个品牌的信赖、认同、亲近和推崇,会通过反复购买以及推荐他人购买形式来传 达。这是用户接收品牌信息和企业实现品牌收益之间最关键的关联环节。这种由忠诚而带来的销量,很大程度上会反映出品牌建设的成功程度。

  3、消费者对品牌忠诚度的另外一种表现,体现在售后服务的环节当中。

  良好的品牌信赖感,对用户在保修期之后继续选择该品牌企业服务也会有明显的帮助。持之以恒的可靠售后服务,能够巩固和维系用户与品牌之间的关联。

  4、品牌能够带来附加利益,提高利润率的价值。

  品牌可以给用户带来产品或服务之外的附加价值,也可以赚取附加的收益。

  其实,对于企业来说,品牌的知名度越高,能够给企业带来的利益也会更大,因此很多企业都会不惜巨资来请一些专业的策划公司制定策划方案,然后举办各种宣传、推广活动,使更多消费者知道这个品牌的存在,这样消费者在购买产品的时候,就会更加倾向于自己知道的品牌,而忽略一些不知名的品牌。

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