上海品牌策划公司奇正沐古,成立于1992年,策动中国品牌30年,帮200多家客户成为行业领先者,是一家提供企业营销策划、品牌全案策划、品牌形象全案设计的企业品牌全案策划公司。
今天小编以华兴电缆为例，介绍下奇正沐古是如何做品牌升级的。
中特华星创办于1986年。经过了多年发展，企业发展进入了瓶颈期，销售和利润增长乏力，出现了产品无差异、品牌形象老化、团队思维固化的现象。
面对市场的困境，他们达成共识，专业的事让专业的人来做，既然做好营销策划并非易事，干脆就找大咖来策划，几经筛选后，奇正沐古咨询公司成了他们的合作方。
希望奇正沐古能够打破惯有的工业品的营销思维，进行全面品牌革新，寻求二次腾飞，打破暂时的发展困局。
而奇正沐古从文化、形象、产品到推广系统化，对华星进行了全面的升级，使其重新进入高速发展轨道，跻身行业十强。
华星集团原来有华星、滨江等多个品牌，每个品牌都没有任何的产品概念包装，也不没有品牌定位，和竞争对手基本上可以说没有差异化。
奇正沐古总经理刘路明带着策划团队，对华星进行了产品、品牌、企业等资源进行全面梳理。
首先建议华星逐步放弃多品牌战略，集中力量将华星品牌做大做强。
其次，刘路明团队提炼和包装了其产品优势概念。
因为电缆是一个关乎财产和生命安全的产品，安全是行业的核心价值和品质标准。所以，刘路明为其提炼了”CTSS电缆全程安全标准”，并建设设计安全、生产安全、交付安全、安装安全、维护安全的系统服务体系。
最后，奇正沐古重新定位中特华星品牌，打造中国安全性最高的电缆产品及品牌。
有了这些清晰的产品概念及品牌定位，刘路明团队就明确了LOGO设计要凸显华星“安全”的概念。
华星产品的品质好，不仅使用好的铜丝，且一条电缆里有4小股分别独立的铜丝，确保安全。
奇正沐古团队抓住这一点，进行LOGO创意。全新的LOGO设计采用盾牌为原型，内置写意的电缆结构图，不仅表现了行业属性，更突显“打造中国安全性最高的电缆产品及品牌”的企业理念。HXC是华星电缆的英文缩写。
在品牌传播上，刘路明认为必须抢占行业最大的概念—安全。
电缆在各种恶劣环境下与人体直接接触，矿难事故首先检查电缆，历年电气火灾事故与电线电缆有关的占80% 。
安全是行业的本质诉求和占位。
所以，奇正沐古提出了一句响亮的口号“安全第一”。
安全第一是品牌主张，全企业都要以此为目标；安全第一是一个品牌定位，华星电缆是安全性第一的电缆。
一语双关，安全第一，代表华星对质量与安全的绝对重视，同时，暗含中特华星是电缆行业中产品最安全的企业。
传播语凸显了客户最关心的内容，容易使客户将华星与产品的质量安全联系在一起。
而且在画面设计的时候，刘路明将电缆铁塔做成了一个1的样子，既规避了广告法，又凸显了华星产品的使用属性、用在哪里。
在奇正沐古的策划下，华星不再是以前传统的销售模式，而是围绕大客户的开发，进行了全面的营销模式升级。开展高规格的产品推介会、渠道沟通会等，全面提升营销效率。
全员开始有了统一的销售说辞和销售工具，形成有效的工程客户开发的流程。
对于工业品的品牌建设，一定要用好大客户资源，因为大客户大工程是对于品牌实力的最好背书。
所以，在品牌推广上，奇正始终以中石油、海螺水泥等大客户为旗帜，来彰显华星的地位和优势，进一步推动品牌形象提升。
经过两年品牌升级，华星跻身行业前十、中国十佳，进入新一轮的高增长势头。