品牌定位策划作为一项针对品牌定位的策划，首先必须了解品牌定位的内容。品牌定位包括市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等，一个合适的品牌定位是企业在市场定位和价格定位的基础上，针对特定的品牌在个性差异和文化取向方面的特色而做出的商业性决策。品牌定位作为品牌定位策划的重点，它代表着消费者内心的需求。那么品牌定位策划又该如何确定合适的品牌定位呢?
首先，合适的品牌定位必须满足消费者的要求。品牌只有将自身定位在满足消费者需求上，才能获得消费者的认同和肯定，最终通过传播在消费者的内心占据有利的位置。合适的品牌定位需要将思考的焦点从产品的属性特色转向消费者的利益。事实上，消费者存在着形形色色的个性差异，比如不同的消费层次、不同的消费类型、不同的消费习惯或偏好等。故而想要确定合适的品牌定位，必须从主观因素和客观因素两方面入手分析合适的消费者人群，进而满足该消费者人群的心理需求。
其次，合适的品牌定位只有在符合市场发展需求的基础上才能实现创新。随着社会的高速稳定发展，创新已经成为了各行各业的一项基本要求。但是，创新并不意味着奇异诡谲，并不是一味地求奇、求新、求异。任何行业的创新都必须在符合事实发展的基础上实现的，品牌定位策划也不例外。合适的品牌定位，必然不能超脱规律的发展，这就要求品牌定位后能够适应市场消费的需求变化与消费特征。
最后，合适的品牌定位并非一成不变，而是需要在不同时间段结合市场实际，针对原先的品牌定位进行调整和优化。企业的品牌定位工作只是代表某一段市场经营时间内针对市场情况做出的经营选择。随着时间的推移，为满足市场发展的需要，品牌定位也是需要修改和完善的。当然，这并不意味着品牌定位可以朝令夕改。合适的品牌定位在一段时间内是可以完善的，但不是随意修改的。朝令夕改的品牌定位只会使企业走向溃败。
品牌定位策划关系到品牌在市场中的经营成果，品牌定位起着不可估量的作用，因此，品牌定位策划在确定合适的品牌定位时，必须考虑多方面的因素，以达到创新、完善的效果。