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品牌营销的方式有哪些

2018-12-21 09:55:05

  上海营销策划公司认为品牌营销方式有很多种,首先是洗脑营销,如脑白金,恒源祥,旺旺旺,溜溜梅等对其核心的一句话多次利用反复循环,达成洗脑的效果,就好比脑白金的今年过节不收礼,收礼还收脑白金曾达到销量神话,引得后来者纷纷模仿,但都只是简单模仿了洗脑的模式,却没有模仿其中的重点,脑白金并没有将自己定位成保健品,而是根据时下社会需求将其定位成一种满足送礼的需求。

品牌营销的方式有哪些

  但后来的模仿者却纷纷跟风,完全没有产品特色也没有定位就直接反复循环一句没有营养话,比如溜溜梅产品毫无特色,仅是换了个包装,广告就是你没事吧,没事就吃溜溜梅,再比如瓜子二手车以及后来的恒源祥十二生肖循环曲,

  品牌营销策划应该区分开与对手在产品或服务上的功能,要有自己专属的产品品类特点,要在用户心智中占据独有的品类,即使达不到也要在品类中占据独特的最佳位置。

  借势跟风营销

  说道借势营销就能想到当年蒙牛跟在伊利后面,所有营销活动无不暗示自己是乳制品第二位置,疯狂的借助伊利的品牌来给自己的蒙牛造势,最后一举借助一系列营销脱离了伊利独立发展与伊利并驾齐驱。这是互联网以前的借势

  而互联网以来伴随着社交网络的诞生,由杜蕾斯发扬光大,除了社会热点,还有各位知名品牌到处借势蹭吃蹭喝,即使杜蕾斯无法搬至电视台宣传但也仍然在互联网中使得品牌传播的广为人知。

  饥饿营销的发挥的最好的就是小米了,因为第一代小米手机的确配置高价格低,属于性价比高的稀缺品,由于在前期做足了宣传,将消费者胃口彻底吊足了,使得想买的消费者很多而产品少,小米就开启了抢购模式,被抢空后在进行下一轮造势抢购、

  另外还有低俗营销,如街头斯巴达勇士,优衣库(虽然可能并不是真的在做广告)等,都具有第一时间吸引眼球的效果,当然低俗对于企业品牌来说是有害的。

  还有伪新闻营销,用官方宣告的方式,做出仿照新闻的姿态来吸引用户的目光,这种虽然可以,但也是不可取的,很容易就触犯了法律和道德的边界,无论哪一种对于企业来说都是灾难,营销策划所作的事情是对企业和市场都是有利的,它让企业与市场联系的更紧密,并让企业能够在市场中拥有承担社会责任的成本,最重要的是它能让企业在未来继续生存下去,所以营销是企业进行商业活动不可缺少的一项战略职能。

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