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品牌咨询服务有利于企业品牌建设

2019-07-29 09:55:05

   品牌咨询服务在一定程度上促进了企业的发展。现在很多公司都在加强品牌的建设,但是有的公司做的效果好,有的工作品牌建设投入了很多资源但是效果不尽人意,为什么呢?因为企业对于品牌的理解不到位,没有认识到品牌建设的本质,所以很多企业走了弯路甚至错路。当企业自身能力不足的时候,企业的品牌建设是一定需要品牌咨询服务机构的合作和支持的。品牌咨询服务认为企业销售的并不是具体的产品或服务,实际上销售的是一种品牌体验。品牌是所有体验的集合,这个集合包括一切与消费者发生联系的单项因素,诸如产品、服务、终端表现、价格、员工的行为方式等等。其中任何一项因素背离了品牌的核心价值,都会影响到消费者的体验,都会让消费者产生不信任、迷惑等负面联想。

品牌咨询服务有利于企业品牌建设

   为什么品牌是所有体验的集合呢?品牌咨询服务认为品牌形象、核心价值不是仅凭广告就能砸出来的,它是通过很多细节,经过长时间的渗透,一点一滴塑造出来,并深入人心的,消费者会通过企业表现出来的细节来感知、认同、进而迷恋企业的产品。这些细节的感知和认识没有品牌咨询服务专业团队的支持,仅凭企业自身的力量是做不到的。

   虽然现在很多企业已经把品牌战略的重要性提升到很高的高度,作为企业最核心的战略,但是在战略落地的职能建设上还是没有跟上步伐。比如很多公司对品牌策划部或市场部等部门的职能定位很简单,岗位设置也比较低端,团队的技能也没有适应当今最新形势,这会导致原本品牌咨询服务团队协助企业做好的品牌战略在后期落地执行的时候遇到很多的问题。如果落地执行不到位,企业做的品牌建设战略和规划再美好也是镜中花和水中月是不能为企业的业务带来增值的。

   所以,企业做品牌建设需要品牌咨询服务的支持,并不仅仅在品牌战略和规划时聘请个品牌咨询服务机构帮忙做一下方案,而是在企业的发展过程中长期都需要品牌咨询服务团队相伴,从企业的品牌策划团队的设置和组建,到品牌战略方案制定,到品牌建设方案的输出,到品牌建设活动的细节策划和执行辅导等活动都需要专家的辅导和支持,这样才能保证企业的品牌建设落实到实处,才不是空架子,这样的品牌建设才能为企业的业务发展做出贡献。

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