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旅游业品牌定位策略

2018-07-13 09:55:05

旅游业之所以能够快速的发展起来,这样旅游景区的品牌策划有很大的关系,将旅游地的信息传达给消费者,使消费者产生兴趣是非常关键的,而通过策划活动可以将这些目的实现。旅游业在进行品牌策划的时候可以采取各种定位策略,这样可以让消费者有更好的选择余地,对景区也会产生更多的好感。下面我们来了解一下旅游业品牌定位策略。

一、旅游业品牌全案策划之品牌定位策略

1、旅游业品牌全案策划之产品利益定位策略。消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值,希望产品具有所期望的功能、效果和效益,因而以强调产品功效为诉求是品牌定位中的常见形式。目前许多产品具有多重功效,品牌定位时向消费者传达单一的功效还是多重功效并没有的定论,但由于消费者能记住的信息是有限的,他们只对某一强烈诉求容易产生较深的印象。因此,向消费者承诺一个功效点的单一诉求更能突出品牌的个性特点获得成功的定位。

2、旅游业品牌全案策划之情感利益定位策略。情感利益定位策略是将人类情感中的关怀、牵挂、思念、温暖、怀旧、爱等情感内涵融入品牌,使消费者在购买、使用产品的过程中获得这些情感体验,从而唤起消费者内心深处的认同和共鸣,更终获得对品牌的喜爱和忠诚。

           旅游业品牌定位策略 

3、旅游业品牌全案策划之自我表达利益定位策略。自我表达利益定位策略通过表现品牌的某种独特形象和内涵,让品牌成为消费者表达个人价值观、审美情趣、自我个性、生活品味、心里期待的一种载体和媒介,使消费者获得一种自我满足和自我陶醉的快乐感觉。

二、旅游业品牌全案策划之品牌定位的作用

1、创造品牌核心价值。成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势,这正是品牌的核心价值所在。

2、与消费者的关系。当消费者可以真正感受到品牌优势和特征,并且被品牌的独特个性所吸引时,品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。

3、为企业指引方向。品牌定位的确定可以使企业实现其资源的聚合,产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺,各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向,企业要根据品牌定位来塑造自身。

现在的旅游景区可分为很多的类别,有自然旅游景观和人文旅游景观,而这些景区对不同的消费者有不同的吸引力,因此在进行品牌策划的时候一定要做好定位策略,这样才能有针对性的宣传,力争使更多的消费者对景区产生兴趣,到景区游览。

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