很多上海营销策划公司在设计营销方案的时候，都会绞尽脑汁设计各种“叼炸天”的创意，以此来吸引消费者的关注，但是效果往往不尽如人意。这主要是策划公司和企业缺乏对媒介传播渠道的重视，使信息不能及时的传达出去。“酒香也怕巷子深”这是现在整个社会的现状，只有把握好媒介传播渠道，这样这些“惊天动地”的营销策划方案才能被众人了解，品牌信息才能传播出去。
诚然，在社会化媒体营销时代创意(内容)的新颖必不可少。新鲜的创意有着天然的"被分享"基因，它们比常人的"吃喝拉撒"更容易被人转发分享，为企业造就"名利双收"的传奇案例。如大热的可口可乐昵称瓶案例，在将几乎所有的社会化媒体营销类大奖收入囊中的同时也极大地推动了产品销量。大多数人都在赞叹它的营销创意，却忽略了它红遍社交网络的传播路径。
可口可乐首先针对意见领袖进行产品投放，结合明星效应，利用明星、时尚名人、社会名人们在社会化网络上的活跃度，制造出了N个信息高点，产生了极大范围的传播扩散，才引起公众们的兴趣，从而引起如海啸般一波接一波的传播热潮。那么从这个角度上来看，"可口可乐昵称瓶"到底因何而成功?是创意还是媒介传播?
好广告烂广告，让人记得住的就是成功的广告。的确，在社会化媒体营销开始的初期，大部分如神话般的成功案例都在诉说一个抓住热点的好创意是有多么的强大，比如"杜蕾斯雨鞋"事件。
事实上，无论是怎样的创意和内容都需要媒介渠道的推波助澜方可全面触及消费者。无论多好多牛的创意如果没有通过好媒介传播渠道来引爆必终将走向默默无闻。即使是类似"杜蕾斯雨鞋"事件，如果没有当时"大号"们的争相转发，只靠杜蕾斯自身的力量，不会有那么大的声量来让消费者看到并记住。"可口可乐昵称瓶"如果没有各大KOL(KeyOpinion Leader，关键意见领袖即名人明星、行业名人等)们在微博上的分享，恐怕也不会造成那么大的影响力。
由此可见，媒介传播渠道的重要性不言而喻。虽然策划公司的方案设计以及创意是品牌宣传的核心，但是若是没有传播渠道的支持，那么这些品牌信息是无法传达给消费者的，也无法获得消费者的认可和青睐，营销效果肯定也会大打折扣。因此策划公司和企业在宣传的时候，一定要重视媒介传播渠道。