品牌是企业溢价价值的一种体现，随着市场中商品种类的增加、同类产品的同质化加深，建设品牌已经成为企业的重要项目之一。品牌也可以看做是企业与消费者进行交流的一种形式，企业的发展是随着市场趋势而不断变化的，相对应的品牌也同样是动态可调整的，品牌策划管理伴随着企业的整个生命过程。
品牌的是建立在有形产品和无形服务基础上的，其中的有形产品是指产品新颖的包装、独特的设计，以及富有象征性和吸引力的品牌标识;而无形服务是指在销售过程中或售后服务中带给顾客满意的感觉，两者融合形成企业独特的品牌形象。
在运动服装品牌中，李宁的品牌策划可以说是一个经典，将原本的普通的运动品牌发展成为国内的一线运动品牌，除去企业在产品上努力，品牌的策划管理与营销推广同样十分重要。李宁是由奥运冠军于1990年创立，在创立之初李宁品牌就与中国奥委会携手合作，不仅推动了中国体育事业的发展，同时也使李宁的知名度得到了很大的提升。但是，随着国内运动服装品牌的争相创立，市场竞争加剧，如何寻求更大的发展，李宁通过品牌的升级来争取更大的消费者市场。
对市场进行研究分析后，年轻消费者主要喜爱的运动在篮球、足球等运动上，因此，李宁在保持行业领先的地位选择与NBA进行合作，，以期塑造国际化的品牌形象，向消费者展示新的升级的品牌形象，向世界一流的品牌冲刺。
李宁在准确的市场定位的基础上，不断地进行创新，不断地满足市场及消费者的需求。同时在立足本土消费市场的时候还将目光转向了国际市场，找出了国际消费市场盲点并进行重点开拓，并且已经占据了比较稳定的市场份额。李宁在中国运动服装品牌与国际品牌巨头竞争的过程中，经过摸索与转型逐渐走出一条相对稳定的，适合自身企业的发展之路。
品牌策划管理是企业保持品牌活力最重要且有效的方式之一，也是企业市场战略在品牌策划上的具体落实。当然，品牌策划管理成功的基础在于企业的主营产品之上，也就说不论在什么时代，产品依旧保持企业的核心不变化，优质的产品才是品牌存活的根本，也是企业进行其他的品牌推广、营销等活动的保障。