在对品牌形象的塑造过程中，包装设计其实起着非常重要的作用，为了让包装设计更加出彩，很多企业都会与品牌营销咨询公司合作，这样可以在包装设计上进行更好的调整，使包装设计更加符合消费者的审美标准。而且很多包装设计上也会报站品牌标志，这样消费者在购买产品的时候，会加深对品牌的认知，使品牌形象的塑造更加成功。那么笔者来介绍一下品牌形象与包装设计的关系。
1、包装功能对品牌形象的塑造。包装设计是商品的一个部分，具有很强的实用性，它的许多特性只有通过使用才能发挥出来。包装设计的主要功能是保护商品、提升企业形象，它还具有情感、推销、展示功能，并能使人们目睹思情，发生情感需求的功能。所以我们在设计产品包装时，就应该从各个功能方面满足消费者的需求，使消费者对品牌产生品牌安全感品牌信任感。
2、包装创意对品牌形象的塑造。人的视觉是选择性的，在琳琅满目的货架中，与其它包装对比强烈的设计独特的包装就能迅速跳入消费者的眼球。所以说包装要运用情感心理的同化作用，做更强有力的诉求，以达到促销目的。因而不管其创意给人们带来哪种不同的感觉，都应与人情感心灵沟通，与市场销售沟通，与消费文化沟通。
创意是思想的产物，包装设计并不是把图形、色彩、文字进行简单的拼凑，在创意中我们首先应该明确要达到什么目标，起到什么样的效果，如何把商品特征或者优点显示给消费者；包装是否具有趣味性，是否具有吸引力，能否让消费者耳目一新而给消费者留下深刻的印象，也就是说包装设计能否比竞争者更具有视觉冲击力；图形、文字、色彩视觉效果是否达到突出品牌形象要求；还要考虑消费对象、消费地区的文化认同，只有这样，包装设计才会落到实处，才能从真正意义上提升品牌形象。
3、包装设计形式对品牌形象的塑造。包装设计的重点在于与目标消费者精神层面的沟通，我们应该根据目标消费者的生理心理需求、审美感觉、文化品味以及产品本身特征等因素设计出具有风格独特、同时能让目标消费者在心理上产生共鸣的包装设计作品。
4、包装材料和造型对品牌形象的塑造。在现在这样一个能源消耗过度的时代，企业必须担负起环保，社会可持续发展的责任，这样既有利于人类社会的和谐发展，更有利于企业在消费者心中树立良好的品牌形象。许多大品牌提出了新的品牌文化，更注重人文和谐、 社会责任和良性发展。
对一个企业来说，品牌形象的塑造是非常重要的，要想使品牌被更多的消费者知道、接受，那么在包装设计上下功夫是最好的方式，这样消费者在查看包装的时候，品牌就会进入消费者的视野中，这样也会潜移默化的影响消费者，使品牌形象更加深入人心。