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电视广告策划方案如何制定

2018-07-12

虽然现在是互联网时代网络媒体占据了媒体界很大的一部分但是传统媒体还是有不可替代一面,企业营销策划表示:在企业的营销宣传中,电视广告策划的投放依然有着极大的比重因为电视广告依然有着大规模的受众群体,其相关的策划方案也是有着一定效果的,那么又该如何制定电视广告策划方案

电视广告策划方案如何制定 

  电视广告策划存在的三大类型

  1.说明型广告

  比如刚出来一个物联网汽车,这之前没有这类产品,广告就着重介绍它的性能、用途、特点、价格等,刺激大家产生初始需求。

  2. 说服型广告

  很多人熟知的今年过节不收礼,收礼还收脑白金!就属于这种,通过广告来让消费者对自己形成偏爱,而不要选择其它产品。这类广告一般需要一定时间的积累,不会立即产生效果。

  3.提醒型广告

有个自驾的人一路行驶在荒漠里,却问他的同伴:我什么时候才能远离文明社会啊?同伴不解,然后他指了指隔一段路程就出现的可口可乐的广告。可口可乐已经有度,但仍然花很多的钱用在打广告商,维持自身形象和市场份额;此外还有王老吉改名加多宝等。

 电视广告策划方案需要注意的问题

  1.要有吸引力

  如果电视屏幕没有吸引人的视觉效果,观众是不会长时间停下来观看的。电视广告片必须做到画面美、构图巧、创意新,才会引起观众对它的兴趣和注意力;

  2.要能够创造宜人的气氛和意境

  电视广告片作为一种极富魅力的诉求语言,应从电视艺术效果、视觉快感来吸引观众  ,并在某种程度上进行强调、夸张,用各种技术手段来创造广告背景的气氛和意境,使观 众能百看不厌,从而在不知不觉中达到目熟能详的地步;

  3.能够打开销路

  电视广告创意、设计和制作的全部目的就是刺激观众的购买力,为产品打开销路。所  以,电视广告除了满足上述两点要求外,更重要的是对产品本身的使用价值及其优势进行 大政势的宣传,使产品做到深入人心,家喻户晓。提高产品度的同时,其可信度也会随之增加,从而燃起人们的购买热情。

    电视广的类型虽然不多,但是每一种都会针对受众的需求点说明性广告刺激初始需求、说服性广告会成为偏爱、提醒型广告已成为习惯可以说这些都是源于人们无法离开的生活。说到电视广策划方案吸引力是它必然存在的,因为这样才能引起消费者的兴趣,让观众为它停留,拥有美好的意境就不会引起厌烦,即使看了很多遍,新鲜感也会依然如初

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