菲利普·科特勒说过品牌是一种名称、术语、标记、符号或者图案，或是他们相互组合，用以识别某个消费者或某消费群体的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。品牌定位策划就是对一个品牌进行营销策划。
在市场上营销不是推销，营销是在产品和服务中为最终消费者提供价值策略：需要目标定位、建立品牌、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略等等。从各方面对品牌进行包装，将品牌宣传出去，以此来吸引消费者。
目标确定、建立品牌，任何一个企业所生产的商品都无法瞒足所有年龄段，所有的消费者，企业也只是在某一地方比较好，比如说非常的适合20岁到30岁之间年龄段的人，那么就去选择20岁到30岁之间的市场，长期下去就会得到20岁到30岁之间年龄段的人的喜爱。这样才会让企业慢慢形成品牌，才会让企业更好的发展。
产品策略、价格策略，产品就是商品，现在生活的繁华让消费者注重的不再是商品的本身而是产品所附加的其他东西。产品的品质不好哪怕宣传的再好，也很难吸引消费者，还有售后服务等等，这些因素都会去影响消费者的购买决定。商品的品质好，服务周到，包装宣传等也都采用最顶尖，这样也就加大了成本，定价太低没有利润，定价太高消费者买不起，只有选择合适的价格，进行同等的服务，这样才会让利益最大化。
分销策略、促销策略，在同一区域的消费者的需求是有限的，企业生产的商品绝对能满足这一片消费者十倍百倍的需求，过量的生产如何才能更好的销售出去呢?这需要渠道销售，利用渠道将商品运送到外地，这样才不会堆积大量的商品。商品分出去了，但是销售还是不理想，那么就需要促销，将商品控制在合理的位子通过活动与宣传方式，能够让商品快速的销售出去。
一个商品销售的好坏考虑需要考虑的是各方面，全方位的。并且以商品为基础从各方面去宣传推广，慢慢的形成品牌效应，通过品牌吸引消费者，让消费者了解的更为全面。品牌不是一天两天形成的是长期以来利用品质口口宣传的成果。