品牌咨询管理在为企业提供众多关于品牌战略、品牌定位等服务后,总结出以下几条关于品牌战略的定律。极大的方便了企业发展自己的品牌。同时品牌咨询管理针对当前众多企业创建品牌的过程的误区,总结企业在品牌战略制定时应该关注的6条定律。针针见血,发人深省。
1、扩展定律:一个品牌的力量和它的规模成反比。因此品牌咨询管理在为企业制定相应的品牌营销策划建议企业专注于自己品牌本身。稀释品牌可能会在短期内很容易赚到钱,但是在长期,它会削弱品牌的力量,直到它不再代表任何东西。如果企业想在消费者的心中建立一个强大的品牌,你就需要收缩你的品牌,而不是扩展它。
2、公关定律:品牌的诞生是由公关促成的,而不是广告。品牌咨询管理在众多的咨询经验当中得出,今天的品牌是被诞生出来的,不是被制造出来的。一个新品牌必须在媒体上有能力产生有利的宣传报道,否则它在市场上就没有机会。最好的方法就是通过公共宣传说明它是第一个。换句话说就是,努力在一个新品种里成为第一品牌。
3、广告定律:一旦诞生,一个品牌需要广告来保持健康。品牌咨询管理认为广告是一种非常有利的工具,它虽然不能帮助一个刚刚形成的品牌建立领先地位,但可以维持它已经获得的领先地位。一家公司如果想保护它已经建立起来的良好的品牌,就应当毫不犹豫的运用大量的广告宣传,以遏制竞争。广告不会为自己付出代价,但如果你是品牌领先者,广告就会使你的竞争者为此竞争付出很大的代价。
4、词汇定律:一个品牌应当力争在消费者心中形成一个词语。品牌咨询管理在为企业设计品牌营销策划时,注重企业品牌的定位。这里的词汇就是企业品牌对自己的定位。联邦快递依靠把它的焦点集中在隔夜送达而获得成功。“隔夜送达”成为了联邦快递的同义词。梅赛德斯-声望,沃尔沃-安全,一旦一个品牌拥有了自己的词语,对于其他竞争者而言,从该品牌夺走这一词语几乎是不可能。
5、质量定律:质量是重要的,但品牌的创建不仅仅依靠质量。劳力士已经成为世界上最著名、销售最好的高档手表品牌。质量和它的成功有关吗?可能不完全是。质量,或者更确切的说是对质量的认知。是存在于购买者的大脑里。如果你想建立一个强大的品牌,你必须在头脑里建立一个强大的质量认可。在品牌咨询管理看来,虽然质量很重要,但是更重要的是让用户觉得企业品牌质量好。
6、公司定律:品牌就是品牌,公司就是公司,两者并不一样。品牌咨询管理过程中发现有的企业将品牌和公司混为一谈,但事实上二者并不是同样的概念。汰渍品牌上有必要签上公司的名称“宝洁”吗?公司的签名主要用于贸易,而不是用来引导消费者认识它。品牌名称应该几乎凌驾于公司名称之上的。消费者购买品牌,他们并不购买公司。公司是一个制造或生产品牌的组织,而不是品牌本身。
综上,品牌咨询管理公司认为,认为品牌是商品在潜在消费者心智中的单一看法或概念。 它是如此简单又是那样艰难。虽然企业建立品牌战略的道路漫长而艰巨,但是只要不忘初心,最终一定能赢得客户的认可。