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品牌故事的重要性

2018-12-19 09:55:05

  在企业做品牌策划方案的时候,企业首先需要有一份策划书把企业的核心列出来,然后找到企业需要在针对那些企业的问题来做品牌,去讲一个受消费者喜爱的故事。营销策划公司认为企业做品牌首先要能够讲故事,要讲一个很吸引消费者的故事,然后用这个故事对来推广品牌。你可能会认为品牌故事对你没什么影响,其实经过品牌故事的包装才对品牌附加上形象。

  品牌故事的作用就是用来影响消费者的,可能我们选择使用某个品牌的产品、或者开某个产品的车、喝某个品牌的啤酒、或者是用某个品牌的牙膏时,这些是在某种程度上已经认可了这些品牌所承认的功效。就像很多的大品牌的产品都会承诺一些产品的功效,但是你为什么会去买这个产品呢?因为价格、还是品牌、又或者是品牌故事,很多的品牌故事是在不经意间去影响你去了解这个品牌,让去注意这个品牌。

品牌故事的重要性

  品牌故事包含了对品牌的认同。在现在的市场中,企业会去注重“品牌故事扩散”,比如说,Moleskine这个笔记本品牌,通过讲故事的方式来让笔记本成为了奢侈品,你在网上搜索的时候,会去告诉你很多的艺术家使用过这个笔记本,有好多的手稿都是在这个品牌的笔记本上完成的。因此这个企业通过名人效应,通过讲品牌的历史故事来吸引消费者得到消费者的认同。

  故事的作用就是让消费者去在意某个品牌,让品牌和故事联系在一起,对品牌附加一个特定的形象,让消费者感觉这个品牌符合他们的价值观,符合他们想要的形象。就像有些品牌去将时尚的故事、有品牌讲优雅、有的讲个性、有的讲荣耀、有的讲财富,不同的品牌市场定位讲不同的故事,讲故事的内容也不一样,因此企业才会有不同的定位。

  在市场中不同的品牌定位不同,讲的故事不同发展的方向也会不一样,正是应为这些不同的品牌,讲不同的品牌故事才会在市场中给予我们了不同的体验,也正是因为这些品牌故事才会吸引不同的消费者去购买不同的产品,正因为这样才让多家企业在同一个行业中有不同的产品为不同类别的消费者提供不同的服务体验。

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