很多企业都会寻求与品牌策划公司的合作，这是因为品牌策划对于企业的成长以及品牌的长远发展是很有意义的。就拿甜品行业来说，竞争压力可谓是十分大了，有的街道上甜品店甚至离得非常近，但是人们在选择的时候往往会选择听说过的品牌，毕竟在心理层面上是比较信赖的。今天我们就通过对哈根达斯品牌成长案例的分析来看看品牌策划究竟有多重要吧。
简单来讲，品牌就是消费者对产品及产品系列的认知程度，往往代表着人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。企业只有成功树立好品牌形象、做好品牌推广，才能考虑后续的长远发展。尽管如此，品牌的成长与策划也是需要考虑多方面的因素的。
哈根达斯作为比较知名的甜品品牌，企业本身是有着显著的资源优势的，比如说资金足够、品牌故事唯美和高品质的原材料等等，而且在市场中更是直接占据了高价冰淇淋的市场空档。因此也就塑造了哈根达斯的品牌定位，具体的定位步骤可以说分为了四个部分，一是向消费者塑造的品牌形象，二是品牌核心价值的提炼，三是有效的情感营销，四是对目标客户群体的定位。根据市场需求的分析和品牌故事文化的提炼，哈格达斯最终将核心价值定位在高品质生活方式的象征，而目标消费者则是家庭富足或高薪的、追求时尚的年轻消费者。
策划公司认为，品牌策划的作用之一就是帮助企业积累更多的品牌资产，具体来说就是使消费者对品牌产生深厚广泛的品牌认知、积极响应并产生共鸣，从而形成有效的品牌忠诚度，然后在转化为企业的长远收益。当然了，除了品牌策划之外，产品的口感和质量、服务人员的态度都是很重要的，毕竟冰淇淋这类的甜品虽受大家喜欢，但是众口难调，企业或品牌还是需要从其他方面入手的。
品牌策划公司在分析哈根达斯品牌的成长案例的时候明确指出，虽然品牌策划是围绕品牌制定的，但是这并不代表策划中不包含营销宣传方面的方案，要知道营销和传播活动可以说是品牌资产形成的重要保障。因此，哈根达斯的品牌策划还包括了有效的营销传播，目的在于更好地提升附加价值，增加目标消费群体的基数。