俗语常说的“衣食住行”的排列顺序不仅点出了“衣”的重要性，是人们生活的必需品，也暗示出服装行业的发展潜力，利润空间。服装行业内的品牌众多，做好企业品牌定位策划，与同类产品产生明显的差异性对企业的发展十分重要。
随着社会的发展与文化的交汇融合，衣服不再是仅仅作为遮体避寒你的物品，更重要的是展现穿着人的风格特点与审美喜好，毕竟衣装的外在展示性能在很大的程度上影响一个人的整体观感。品牌定位的过程中不仅要关注产品的使用性能更要满足消费者的精神需求，这样的品牌才能适应现如今的社会发展与市场需求。
品牌定位是对品牌在文化取向及个性差异性上的商业性决策，是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程，品牌定位主要可以从市场定位、产品定位、人群定位、价格定位等几个维度来分析策划。
ZARA是大众比较熟知的一个服装品牌，也是品牌定位策划中的一个经典案例，下文就以ZARA为例来进行分析探讨。
1、 市场定位
服装行业的市场中，低端、中端、高端、各种各样风格的品牌琳琅满目，确定好市场位置，才能顺利开展后续的发展步骤。市场的定位是要从消费者的需求出发来进行细分分析的，ZARA将目光投注在女装这个市场大类中，定位为中端时尚品牌。
2、 产品定位
产品定位是在市场定位的基础上进行再次的细分抉择，比如服装的面料、标识、包装、款式形象等等。ZARA旗下拥有400余位的专业设计师，一年中推出的新品多到120000款，是同业的5倍，并且设计师经常出入各种时装秀，用最快的速度将流行元素仿真推出，与大牌产品做到“神似形不似”，可以说是“平价替代款”。
3、 人群定位
ZARA是做女装产品的，如何使产品迎合消费者的喜爱，首先就要确定主要的消费人群。18-40岁的学生或白领追求潮流时尚的女性是ZARA的主要目标，根据这类人群的喜好习惯来设计产品，产品出售效率更高。
4、 价格定位
ZARA的产品价格也一直是大众喜爱的原因之一，不到大牌十分之一的产品价格就能享受到相同的时尚体验感，并且更加快速地拿到产品，先行展示，能够很好地满足顾客的心理精神需求。
ZARA通过其一系列的品牌定位策划，使得整个品牌的形象更加丰满完整，其“快时尚”也成为品牌的标志代言。