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品牌定位的重要性

2019-01-09 09:55:05

  品牌能够带给企业源源不断的市场收益,而独特的品牌定位更容易获得市场青睐品牌营销咨询公司曾研究过勒夫马的品牌发展过程,勒夫马对于品牌定位有其独特的见解,因此关于品牌发展战略,我们可以来看看国外勒夫马是如何设计品牌定位又是如何获得市场的。

  Lafuma China2011年春/夏季款式的绚丽亮相,完美宣释了俘虏目标消费者这份信心的来源,独特的设计,丰富的色彩,细致贴切的剪裁手法,一改往日户外产品黑灰单调的风格,彻彻底底赋予了户外服饰全新的姿态,让人耳目一新。

品牌定位的重要性

  事实上,这种注重设计的理念秉承了Lafuma户外品牌的差异化定位,即4f特点,他们是Fashionable(时尚性),Functional(功能性),french taste(法式风格)和femaledrive((引领女性消费者)。凭借独特的品牌定位,lafuma在强手林立的户外品牌中脱颖而出。

  目前市场上女性户外服装和男性服装相比,基本是差别不大,且男女产品系列在产品中的比例为7:3,选择范围较窄。

  但勒夫马的产品,男性和女性产品的构成比例为5:5这就使得女性挑选户外用品的空间更大,而女性户外用品同样注重款式和颜色的重要选择因素,勒夫马最终将户外用品引入女性选择的范涛,lafuma的品牌定位是最具时尚性的专业户外运动品牌。

  得益于与众不同的品牌定位和精细的产品质量,lafuma品牌受到全球户外产品市场的推崇,从最初制作和销售各种户外背包及书包以来,一直发展到今天包含服装和各种户外用品开发和销售的世界性企业。

  最后勒夫马还结合本土化市场渠道的策略,在2005年lafuma品牌进入韩国市场后,就与LG Fashion结成了紧密的合作伙伴关系,并且放弃了以往自己一贯奉行的区域市场统一全球市场的策略,采用了星状布局的市场战略:

  它以开设直营店为主,同时在一线和二线城市A级商场销售,根据不同的地区设立概念店,与此同时,勒夫马针对普通人群和专业人群采用了多样化的市场营销手段,传播其品牌理念,建立目标客户的品牌忠诚度。更是此后勒夫马与LG fashion合作研发出一系列的新产品,不仅在韩国市场获得欢迎,在欧洲市场同样也得到了消费者的高度认可。

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