什么是品牌策划?简单来说就是对企业的形象和产品在消费者脑海中想成的一种个性的区域。可以是消费者与企业的品牌和产品的品牌之间形成统一的价值观。从而建立起自己的品牌。企业通过品牌策划公司的指导，通过广告宣传，设计创意营销方案等诸多的方式，使企业的品牌的作用发挥的更多，让品牌企业的产品在消费者心中占有更广的空间。
品牌策划，通过品牌上对竞争对手否定、差异、距离来引导目标群体选择，是在外部市场与内部市场上的竞争。品牌策划更注重的是形态和心理上的差异，对产品在消费者心中的市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是通过科学的手段把人们对企业的品牌形象从模糊到清晰化的过程。
企业通过品牌策划，不断的清晰消费者对品牌的印像，塑造品牌个性，提高品牌的知名度，这样可以给企业带长期的收益。企业在各个时间段所采用的推广方式恰当与否关系到品牌竞争力和影响力的提高，品牌推广从客观上出发，需要做到知己知彼，认知分析竞争者的实力和阻击举措，而后制定相应的推广方案。
品牌推广，针对具体的产品、具体的市场目标、具体的市场状况来设定一些优势、适合企业的推广模式，灵活多变，认真吸取消费者反馈，根据品牌产品的技术、外观、包装、品质和服务等产品成分，参考顾客反馈的信息和要点进行调整，使品牌做到与时俱进，顺应时代的发展。这样才能避免因时代的变动造成企业动荡。
品牌策划对市场而言是非常重要的，对企业也非常重要。品牌营销的方式策划案是非常的多，种类也不同有的是策划品牌，有的是利用广告，有的是使用创意，不同的策划案针对的情况不同。
品牌策划是现在时代的竞争方式，也是时代的发展趋势，通过策划来推广，宣传，使品牌被消费者更容易接受和理解。企业的营销策划不是短期就能实现，而是需要的是长期的积累，只有这样，企业才能塑造出一个完美的品牌形象，只有这样，企业在市场上的地位才能得到巩固，商品才能得到消费者的支持，长期的去拥护这个品牌。