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营销策划公司关于电商平台节日营销的分析

2019-10-12 09:55:05

  随着互联网的普及,电商平台也进入了人们的生活之中。营销策划公司发现,各种电商平台出现之后,各电商平台为了保持自身的竞争优势,开展了一种新型营销模式,即节日营销。所谓的节日营销,究其本质而言,就是通过已有节日甚至是创造新的节日来支招营销契机,拉动产品的销售量。

  就目前的三大电商平台来说,天猫商城打造了双“11”购物狂欢节,京东则开展了“618”周年庆,而苏宁易购则是举办了“818”发烧节,这三种节日营销都是从促销、广告、微博、微信等几个传播渠道来扩大影响的。

营销策划公司关于电商平台节日营销的分析

 

  事实上,各个电商平台的节日营销虽说给大家提供了各种优惠券,但其最终目的还是在于提升企业的效益。就利益原则角度来看,电商平台节日营销的成功与利益原则是分不开的。天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往,也就是说人都有趋利性的。节日营销提供的那些优惠正是吸引消费者的原因。

  不过由于互联网的迅速发展和大数据时代的来临,电商平台的节日营销也实现了创新。电商平台可以通过大数据技术挖掘消费者节日活动的利益需求,总结数据背后的规律,并从不同的利益维度进行深入挖掘,进而找准符合消费者的利益点,制定相应的营销策略,增强电商节日营销效果。当然,电商平台在进行节日营销策略的制定时,必然要时刻把握住消费者的利益发展动态,从而培养用户的忠诚度,及时把握并采取措施,才能有效防止顾客的流失。

  营销策划公司认为,电商平台所采取的节日营销可以算是一种创新营销策略,既符合了电商行业的发展特征,又能为平台带来经济利益的增长。而且,目前节日营销策略在制定时,还要保证电商社会效益和经济效益的平衡,一旦有所偏废,很容易造成平台的崩盘。

  综上所述,电商平台节日营销策略为相关平台创造了很高的效益。尽管这一套营销策略在近几年已经使用了多次,但仍然可以在消费者中获得高度的回响。但同样地,每年参与的人相应地都在减少,尤其在某些入驻店铺并不诚实的情况下,造成了不少顾客的不信任。因此,电商平台应当对自身管理进行加强,并且要在节日营销的基础上实现创新。

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