企业品牌策划的目的是为了给企业打造一个整体的外部形象，尽管是一个虚拟的品牌策划，但对于企业的未来发展起到了一定作用。怎么才能认识到品牌策划对企业的重要性?我们打个比方，假设这样一个情况：一个企业的产品质量非常好，但是却没有很好的品牌策划，他的品牌没有被消费者熟知，那么这个品牌就很有可能不会被消费者接受。品牌策划公司做的事情就是为企业创造良好的外部形象，并且准确定位未来的市场。如果企业想要发展成中型甚至大型企业，那么就必须进行品牌策划。下面我们具体从几个方面来看一下企业品牌策划为何如此重要。
一、品牌策划能够为企业明确将来应该实现的目标。通过市场品牌策划，可以使企业确立明确的营销目标。不仅可以加速企业营销由现实状态迁跃，而且可以减少许多迂回寻找目标造成的无效劳动。有了目标，企业的营销活动就有了方向，就可以进行人力、物力、财力的优化配置，采取措施调动职工的积极性和创造性，朝着目标不断努力。
二、品牌策划帮助企业更好地获取市场竞争的胜利。由于战略的整体性和前瞻性，更由于品牌策划的制定会充分考虑到行业状况和业内竞争对手的竞争态势，在品牌策划中又制定出了针对对手的竞争战略措施，从而有利于企业在与对手的市场竞争中获得竞争优势。
三、品牌策划帮助企业明确目标与树立在企业责任感，品牌策划使他们领会到：企业是一个完整的大系统，要更好更快地实现目标，企业各部门各员工必须认真履行自己的职责，与企业的其他成员紧密配合、协调一致。
四、品牌策划还能帮助企业更好地组合利用资源。由于企业营销活动经过精心策划，可以用较少的费用支出取得较好的效果。因为品牌策划要对未来的营销活动进行周密的费用预算，并对费用的支出进行最优化组合安排，这样就有效避免了盲目行动所造成的巨大浪费。
企业品牌策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导。企业开展品牌策划就会得到很大发展，反之企业就不会得到进步，品牌被埋没。品牌策划活动对企业品牌带来了很大的价值，企业要是想发展是必定离不开品牌策划的，而选择好的品牌策划是很重要的，对企业的发展效果更是事半功倍。