水是人体正常代谢所必需的物质，可想而知水对人体有多么重要，这也直接决定了消费者对瓶装水的消费是必须的，瓶装水的市场油然而生，所以饮用水品牌的大战从98开始就已经硝烟四起。大量的饮用水品牌的营销策划随之而来，极具创意的广告接踵而至，那么饮用水品牌的营销策划应该注意哪些方面呢?我们可以简单分析一下。
农夫山泉的营销方式，一直以来为人称道。在浙江省百强企业排行榜显示，农夫山泉以141.39亿元的年销售额榜上有名。那么农夫山泉是如何营销来创造140亿年销售额?主要来说农夫山泉的传统营销和创新性的营销工作都做得非常到位。首先农夫山泉打造耳熟能详的传统基调广告，例如“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这样的句子火爆热搜，同时邀请当红流量明星为品牌进行宣传，然后对饮品的款式进行多样化、优质化的生产，农夫山泉旗下的饮品品牌包括农夫山泉饮用水、农夫果园、茶、碳酸饮料等非常多的饮品，满足了不同消费者的需求。
在新型营销方式中加入高颜值创意艺术设计，创意瓶子随之诞生，这是满足新生代消费群体的视觉选择，再加上包装上添加的产品内部传播元素，例如：创意H5、个性定制AR、二维码福利等，另外还参与跨界，借助品牌本身的影响力和体系化营销方式，限量出售跨界产品，例如橙子、苹果、大米甚至面膜行业，农夫山泉都有涉及。
我们从农夫山泉的案例中细细研究，在互联网时代的大背景下，新生代的消费者群体成为主力军，开创多元化营销策划的方式让品牌升值速度加快，这背后也是农夫山泉品牌对市场的深入了解与探索才制定出的营销方案，通过对市场的了解和消费者需求的掌握，可以有效地吸引到新生代消费群体、快速抢占市场份额从而推动企业发展。
我们来看目前的饮用水市场，随着人民物质生活和精神生活水平的不断提高，顺应“天然、营养、无公害、绿色”的消费趋势，天然矿泉水成了很多人追求的产品，所以天然矿泉水也必将成为我国饮用水市场的主导产品，所以无论是家庭瓶装水还是普通的瓶装水都应该顺应市场的发展趋势，考虑如何往大众天然矿泉水和高端水方向消费升级。
矿泉水的营销策划主要就是这样，深入了解市场建立产品价值，然后通过良好的渠道传播价值，从而满足消费者需求，并稳定持续得推动企业发展。