企业组织是社会这个大系统中不可分割和具有开放性的一个组成部分,它的存在和发展在很大程度上会受到外部影响。上海营销策划公司认为,这些因素或影响力是间接对企业所起着作用的,如政府、法律、经济、技术、社会、文化等,有些会直接影响企业的活动,如供应商、贷款人、股东、竞争者、顾客及其它企业利益的相关团体。
在当今时代,企业的外部环境既复杂多样,又动荡多变,时刻发生的变化。如何在这种复杂多变的外部环境中生存并持续地发展下去,这才是企业营销策划的任务和目的。战略管理促使企业高层管理人员在制定,实施企业策划上的各个阶段上,都要清楚地了解到外部因素有哪些会影响到企业,以及会影响到企业的发展方向、性质和程度上会有多少,以便制定的战略策划能够及时做出调整去适应外部环境的变化,做到以变应变,不断的提高企业的适应能力。
企业适应环境的过程,也要求企业战略必须是具有弹性的,应随着环境的变化而做出及时调整。这就像自然界中的一个有机体一样,根据它周围的环境气候、温度、湿度、食物、同类种或异种群等因素的变化而调整自身的适应能力,因此,品牌的营销策划是为了促使企业提高对外部的环境的适应能力,使其能够生存发展下去,做到可持续发展。
企业必须要适应社会才会有发展的机会面对当今的时代,科技发展非常的迅速,新闻的传播也非常的快,往往刚刚发生的事情就会被人知道。在任何地方发生了什么事情,只要是大的事件在网上一定会有信息,就算控制信息内容但依旧会有一些蛛丝马迹,就算是新品发布会在没发布前总会一些人首先了解到发布的一些内容。只有创新才能吸引消费者。
企业做营销只是为了适应社会、适应时代,只有不被社会和时代所抛弃才会有机会生产下去,企业品牌也是如此,只有走在时代的前段才不会被时代所抛弃,当你走在最前段也要去考虑民众的适应能力与社会文化,就像“无人超市”与普通超市相比只是少了“人”多了机器而已,但是这已经是超出了当今社会所能接受的极限,其失败也会是必然的结果。