品牌营销策划短时间是如何得到回报的?品牌咨询公司表明，比较好的办法除了定位本身以外，还有重新定位。重新定位也就是在原有品类基础上再次划分新的品类，除了品类定位以外还有社会深层次需求的定位，这个社会深层次需求指一定不是那么容易找到的普遍需求，更应该说是社会普遍需要的精神需求，也就是说除开物质以外还有对精神享受的满足，或者是社会普遍缺乏的一种精神上的满足。
打个比方，脑白金一开始的定位是保健品，它的功效无非就是喝了睡眠会好点以外一无是处，但当时的社会情况是保健品行业如奶粉等行业一般产生了巨大的信任危机，市场行情一度萎靡不顿，这个时候脑白金定位的下场就可想而知。
但他却决定进行品牌营销策划的重新定位，抛开传统的物质品类层面上的定位，而是选择在社会普遍需求上找定位，他当时发现社会有一项存在了很久急需待解决的需求，那就是人情往来之间的送礼需求，不光是在政府和大量企业管理人员之间，底层老百姓同样需要。
所以当脑白金一抛出之后，就迅速火爆整个市场，一下子点燃了送礼的需求，使得从这开始以后每年人们对送礼的定义更加清晰了，当脑白金的风潮过去后，这个市场就空白了人们从明确送礼的目标到变成没有目的性的随意选择了，而市场上各企业的产品也在争夺这块扩展的市场，每年送礼从保健品转变到王老吉，香飘飘，娃哈哈和一些奶粉等等，并且年年大家手里拿的都不同。
并且它的定位针对的是大众市场，如今市场同质化越来越严重，我们越来越找不到差异化的定位，而在这个物质日渐丰裕的社会人们需要满足的是精神需求，追求更多的是精神上的满足，所以抛开物质品类上的区分以外还应该有精神空间的定位。
即使从包装上都可以看出人们的消费观念转变了，当然目标人群的不同对同类产品或相同需求满足的侧重点也不同，比如一位母亲和少女都需要一双鞋子，但他们对鞋子的要求就不同了，可能上了年纪的母亲追求的是舒适，质量当然也对外观有要求，不过肯定和青少年的要求不一样。