品牌对于一个公司来说是比较重要的，有些人说品牌的内涵就是企业文化，先不论对错。我们所了解的现代社会中，能够理解的是品牌能够让大家产生消费的动力，就比如花几万块买一块板砖一样，这是品牌的力量，是企业的品牌文化在号召着大家，如果没有品牌企业就失去了灵魂和生命力。品牌策划表示，品牌如此重要，也让大家慢慢的开始关注品牌管理。
在我们身边日益发生的变化大家都能够看得见，最明显的是什么？杂志和报纸的读者越来越少，取而代之的手机上的微博、微信代替纸质媒体成为了生活的主流，微信为代表的新媒体发展迅速，这就使得品牌的宣传发生了改变，因为快节奏的新媒体要求更加精炼的内容，也需要带给消费者更多的刺激，这也是消费者变得更加挑剔的原因，正是如此，品牌管理的重要之处就显现出来了。
除了上述原因之外，竞争市场的改变也是品牌规划和管理的原因，因为竞争变得更加激烈，包括更多的外来商品的侵入，国内的品牌在寻求转型的过程中更加强调品牌策划，想要展现品牌的魅力，规划和管理必不可少。在竞争中让品牌的差异性变大，正因为如此，品牌管理可以很好地稳住整个公司。
作为企业本身来说，人才的流动性比较大，企业文化本身的问题都急需进行品牌管理，为了让企业在WTO环境下拥有更好的发展空间，需要给他更多的可能性和创造发展性，所以这也是现今人们关注品牌管理，并致力于改变品牌未来的多重可能性。组织结构面临挑战；企业文化的障碍；资金不足的烦恼；市场的分裂和不稳定性等。由于这几种明显的变化，在未来，没有品牌的产品或服务是很难有长久生存的空间的。只有成功的品牌管理才有持续成长的企业和未来的辉煌。
品牌规划和品牌管理可以带给品牌生命力，让他们在竞争中更好的生存下来，也给予了品牌更好的营销手段，提供盈利。不仅如此好的品牌管理，可以帮助企业拓展市场，扩大竞争力。总的来说，关注到品牌问题的企业，才能在营销洪流中找到自己的一叶扁舟。